第七讲：城市旅游形象口号设计方法创新
评点国内外几个经典口号
1、 "百分百的新西兰"——100﹪ pure New Zealand
人口只有380万，而地域面积相近于日本的新西兰，以其雄伟的地貌景观、奇特的荒野自然环境、独特而富有活力的文化以及不长却 独具吸引力的历史变迁，成为众多国际旅游者追寻的圣地。具有多元化特色的新西兰社会，处处体现着成熟与包容，而简单的"百分之百 "定位，不仅表现新西兰旅游资源的多样，自然、文化与艺术景观的精彩纷呈，更紧紧扣住市场旅游者的情感认同，将宁静、活力、轻松、 刺激、冒险、以及旅游体验的纯正与原汁原味，以直观而明了的方式展现在受众面前。简约而不简单、亲和力与神秘 度并存，正是"百分百的新西兰"！
2、非常新加坡
新加坡国小，立国时间短，也没有什么根深蒂固的本土文化。基本上可以说是个移民国度。所以考虑问题起来没有什么束缚，这点 倒是跟我们形成了鲜明的反差。
非常新加坡——是个什么样的新加坡？伴随着这样一个口号，我们在电视宣传片里看到了新加坡 的流光溢彩，看到了新加坡的多元特质，看到了我们所熟悉的明星们在动情地推介这个平易近人的国度。其实，新加坡也很平常，但确实又很非常！
3、香港：从购物天堂→动感之都，就是香港→乐在此•爱在此
作为国际性大都市的香港，是亚洲首选旅游目的地和购物天堂。曾经的"购物天堂"定位，随着整个亚洲旅游发展以及全球关注焦点的变迁，发生了动态变化。
香港的城市旅游形象定位虽然不断变迁，然而都围绕一个明确而坚定的目标——在全球范围内建立香港"动感之都，亚洲盛事之都"的地位。因此，以"动感之都"、"爱在此、乐在此"为系列形象，不仅不会因为定位的频繁变化引起形象模糊化与边缘化，反而创造出香港"百变城市"的动感形象。这也正契合了香港文化的根基——永远不断求变求新，不断表达自我。在这个信息膨胀的时代，贴近受众的心理诉求，实现有效记忆，是形象定位的关键之一。"动感之都"是对香港城市特质的张扬，而"乐在此•爱在此"则与旅游者对旅游快乐与情感的心理追求暗合。
从这些经典口号来看，形象策划的方法必须进行创新，要摒弃掉陈旧落后的资源归类法。创行合一曾经为浙江省策划了"新浙江，心 旅程"的形象系列口号，为辽宁省葫芦岛市策划了"葫芦宝岛，幸福海洋"，为合肥市策划了"两个胖胖欢迎您"••••••这些口号以创新的意 识得到了委托方的认可。
1、 "百分百的新西兰"——100﹪ pure New Zealand
人口只有380万，而地域面积相近于日本的新西兰，以其雄伟的地貌景观、奇特的荒野自然环境、独特而富有活力的文化以及不长却 独具吸引力的历史变迁，成为众多国际旅游者追寻的圣地。具有多元化特色的新西兰社会，处处体现着成熟与包容，而简单的"百分之百 "定位，不仅表现新西兰旅游资源的多样，自然、文化与艺术景观的精彩纷呈，更紧紧扣住市场旅游者的情感认同，将宁静、活力、轻松、 刺激、冒险、以及旅游体验的纯正与原汁原味，以直观而明了的方式展现在受众面前。简约而不简单、亲和力与神秘 度并存，正是"百分百的新西兰"！
2、非常新加坡
新加坡国小，立国时间短，也没有什么根深蒂固的本土文化。基本上可以说是个移民国度。所以考虑问题起来没有什么束缚，这点 倒是跟我们形成了鲜明的反差。
非常新加坡——是个什么样的新加坡？伴随着这样一个口号，我们在电视宣传片里看到了新加坡 的流光溢彩，看到了新加坡的多元特质，看到了我们所熟悉的明星们在动情地推介这个平易近人的国度。其实，新加坡也很平常，但确实又很非常！
3、香港：从购物天堂→动感之都，就是香港→乐在此•爱在此
作为国际性大都市的香港，是亚洲首选旅游目的地和购物天堂。曾经的"购物天堂"定位，随着整个亚洲旅游发展以及全球关注焦点的变迁，发生了动态变化。
香港的城市旅游形象定位虽然不断变迁，然而都围绕一个明确而坚定的目标——在全球范围内建立香港"动感之都，亚洲盛事之都"的地位。因此，以"动感之都"、"爱在此、乐在此"为系列形象，不仅不会因为定位的频繁变化引起形象模糊化与边缘化，反而创造出香港"百变城市"的动感形象。这也正契合了香港文化的根基——永远不断求变求新，不断表达自我。在这个信息膨胀的时代，贴近受众的心理诉求，实现有效记忆，是形象定位的关键之一。"动感之都"是对香港城市特质的张扬，而"乐在此•爱在此"则与旅游者对旅游快乐与情感的心理追求暗合。
从这些经典口号来看，形象策划的方法必须进行创新，要摒弃掉陈旧落后的资源归类法。创行合一曾经为浙江省策划了"新浙江，心 旅程"的形象系列口号，为辽宁省葫芦岛市策划了"葫芦宝岛，幸福海洋"，为合肥市策划了"两个胖胖欢迎您"••••••这些口号以创新的意 识得到了委托方的认可。