八、目的地品牌营销系统规划
一、品牌体系
　　作为一个旅游目的，不仅要有较为完善的产品与服务的供给系统，还需要做好推介招徕，不断强化目的地的形象。
　　而这个基础工作就是需要做好目的地的形象宣传定位体系，包括目的地的形象理念基础、推广用语、价值要素定位、分层级的推广口号等等，再以此为基础制作广告、宣传片、宣传材料。
　　所以，我们的目的地品牌的塑造沿着城市主题形象——旅游形象定位——主打宣传口号——标识设计— —行动计划的路线进行。

（一）金华市城市主题形象
　　自在金华
　　（二）金华市旅游形象定位
　　金华市本级旅游目的地理念形象：自在之城，诗意生活
　　自在之城："自在"金华的城市格调和个性特征，"自在"即自由自在、优游自在、逍遥自在，意为安闲、舒服、不受约束。"自在之城"则意蕴游客漫步于金华的大街小巷，怡然自得、身心放松、无拘无束。
　　诗意生活："诗意"意为像诗里表达的那样给人以美感的意境。"诗意生活"体现为一种最简单的后工业化时代的生活方式，一个高标准的新都市主义的栖居理念。"诗意生活"意蕴金华处处流露出隽永诗意，突出金华是一座宜游宜居的城市。
　　自在之城 诗意生活：
　　自在之城带来的，是诗意的生活。
　　诗意的生活，讲究的是一种超然物外的生活状态。在自在的城市里，不为名利所累、不为尘嚣所扰，顺应天性的自由生活，走一条随性的路，唱一首源于心灵的歌，是诗意生活的根本保证。
　　自在之城与诗意生活的结合，就是"自在金华"、"幸福金华"。

　　（三）旅游目的地近期推广口号
　　为什么是近期呢？因为推广用语需要根据变化了的趋势做出不断的更新。例如：香港在非典前期主推"动感之都，就是香港"，非典一过，马上推出了"乐在此，爱在此"；山东以前主推"一山一水一圣人"，现在换成了情感性的"好客山东"。
　　我们给金华作为目的地的近期主推宣传口号为：
　　　　　　　　金华——自游•自在
　　（四）"金华"形象标识设计