第四宗：旅游规划创意超越一切
　　旅游规划讲究创造性，对规划师的创意能力有很高的要求。客户一般选择规划单位也会着重要求创意能力，要创造出别人所没有的东西，要独一无二的卖点。以前的规划大部分是就资源而论，创意能力不足，但现在却有点矫枉过正，把创意变成了想象力竞赛。
　　创意若是脱离了实际就是无源之水无本之木，是"为创意而创意"的形式，没有实质内容，不但没有好的效果，还容易把行业带入浮夸的境地。
　　创意若是脱离了实际就是无源之水无本之木，是"为创意而创意"的形式，没有实质内容，不但没有好的效果，还容易把行业带入浮夸的境地。
　　一个好的、可操作性强的、易于理解并执行的创意，应该是建立在对资源、市场尤其是甲方的实际执行能力的充分了解之上的，现在的很多创意对资源、市场的了解应该是没问题，但就是没有考虑甲方的实际执行能力。
　　那么如何评价一个好的创意呢？创意是一个系统的工程，必须从以下四个方面进行创建：
（1）旅游产品、项目；
（2）客户自身能力；
（3）制度保障；
（4）品牌营销
这四个方面是一环扣一环，不能有一个缺项，只有从这几个方面下手的系统创意工程，才有可能用创意的光芒闪亮整个规划！