第十四宗:要策划高规格的节庆带动人气
  "你们要给我们策划出一系列的节庆活动来,要规格高,要有轰动性,要请国家领导,请著名的演艺明星来,节庆互动要多,要形成'年年有会、月月有节'的大场面,不要怕花钱,我们政府舍得花这个钱,花钱是为了赚钱。"很多政府领导激动地对我们项目组说。
  旅游是一个关联性强和带动性大的新兴产业,而节庆是展示城市形象的一个重要窗口,是旅游城市的重要营销平台,更是打造旅游目的地城市的一个重要载体和促销手段。举办重大旅游节庆活动,是展示一个地方旅游产品、一个城市特色的大平台,是吸引中外游客眼球的最佳良机,是扩大知名度和影响力的一个重要载体。现在的节庆活动一般还伴随着大量的经济活动,所谓"旅游搭台,经贸唱戏",而节事活动的旅游经济效应往往构成整个节事活动受益的主要方面。旅游业之所以能够成为摄取大型节事活动经济效应的主要产业,在于大型节事活动拥有天然的聚光灯效应和人流汇聚作用。
  但节庆活动的效应是与其规模、档次成正比的,这也就意味着花钱。举办节庆活动必须要考虑成本,现在有些地区发展旅游业存在着政府成本太高的问题,尤其体现在借宣传城市影响为名大办节庆活动上。一个小的节庆活动少说也得要几十万元,一般都得几百万元,有得为了搞活动拆迁修路建房子,资金以亿元计。但事实上是,大部分的节庆活动都是自己花钱买个热闹,往往是"钱花一堆,风光一阵",这种宣传的效应实在是有限,而且由于现在全国一窝蜂地搞, 本身就更没有什么吸引力。
  当然,旅游业的发展有其内在经济规律,不是单靠增大宣传力度就能够成功的,做旅游节庆必然面临着高昂的推广成本,达不到预期效应还不如不做。