第九宗:旅游规划就是要策划大量的项目
  客户做规划设计的目的就是为了提高旅游地、旅游景区的吸引力,可能大家的疑惑都在于:旅游地、旅游景区的吸引力不强是因为项目太少、项目没有特色,以为通过旅游项目的策划、建设就能够一劳永逸地解决吸引力不强的问题。所以,很多客户做规划的初衷就是想要策划出一个好的项目来,甚至会说出"你们做得规划80%的东西我们都不会看也不会去用,我就看你们能不能给我们整出些好项目来"一类的话。
  项目不可谓不重要,一些好的项目确实能起到"点石成金"的作用。但我们觉得对项目的关注点应该在于项目的质而不是量,不应陷入到项目的误区中,更要反对盲目求大求多。项目绝对不是越多越大越好,项目也不一定都是有形的物体,甚至好的项目并不意味着一定要花很多的钱。
  成功的旅游目的地都是有核心价值的,绝对不是大杂烩;黄山、九寨沟、庐山这些都是卖绝品级的资源;主题公园的项目很多,但他们都是围绕着"欢乐刺激"来卖;古城古镇古村卖得是"文化记忆";香港、上海卖得是"时尚动感"。要想提升旅游地、旅游景区的吸引力,首先得问到底卖什么?每个旅游区都可以讲一百个理由说景点有多好项目有多精彩。但是对于消费者来讲可能只能记住一个,所以一定要关注旅游景点的核心价值到底是什么,不能搞大杂烩,对待项目要去粗取精,很多时候要做的工作应该是做减法而不是加法,把最重要、最核心的价值传达出去。这里面有很多的途径,比如说有的是卖资源、有的是卖概念、有的是卖体验、有的是卖灵魂,像香格里拉,当然最高境界是卖产业链经济,就像大连、博鳌一样,带动的是整个产业链,应该把这个分清楚,做减法而不是加法。