第三宗：规划单位、规划专家名气越大水平就越高
　　客户经常会说"我们要请大牌单位、大牌专家来做规划"，怎样界定大牌单位和大牌专家，名气越大水平就越高吗？名气可以是吹出来的，包装出来的，但真实的水平是要经过检验的。在前几年，民营的规划企业还没崭露头角，这个行业几乎是被高校研究院所把持着，后来高校研究院所的领地一步一步地退却，而民营企业逐渐占据了市场的主流，包括很多原有体制内的单位也纷纷改头换面，纷纷以"市场派"的面貌重张，否则可能就要永远被淘汰掉。
　　以前有阵子，国内曾流行过请外国专家来做规划，"外来的和尚会念经"，但经过了几个回合，发现老外出现了严重的水土不服现象，给崇洋媚外好戴高帽的人一个沉重的打击。魏小安先生说过：老外在市场方面有优势，但不客气地讲，他们在战略层面的理解实在有限，比古老的东方智慧东方思维差得太远，在这方面他们要向我们学习。
　　旅游业是个新产业，旅游景区的开发也是个新鲜事物，很多事情都处在不停的探索研究过程中，没有定论可言。别相信那些没有依据的宣传用语，外表再华丽，也掩饰不了实质的苍白。名气不等于水平，吹得越凶，说明越虚伪，越需要寻求表层的依附。真刀实枪地干，比夸夸其谈更有用。