三、品牌营销系统规划
旅游目的地的系统结构，仅仅使用"吃住行游娱购"六要素分析方法是远远不够的，一个系 统完善的旅游目的地需要从"吸引物系统、服务支持系统、品牌营销系统、产业旅游系统"四个系 统进行构建，每个系统都包含若各个子系统。
（一）目的地形象品牌体系设计
作为一个旅游目的，不仅要有较为完善的产品与服务供给系统，还需要做好推介招徕，不断强化目的地的形象。
而这个基础工作就是需要做好目的地的形象宣传定位体系，包括目的地的形象理念基础、推广用语、价值要素定位、 分层级的推广口号等等，再以此为基础制作广告、宣传片、宣传材料。
所以，我们的目的地品牌的塑造沿着"城市主题形象——旅游形象定位——主打宣传口号——标识设计——行动计划" 的路线进行，并形成了"传奇古商城、趣游新乐园"的形象定位和"趣游洪江"的近期宣传口号。
（二）品牌阶段传播
第一阶段品牌认知期
第一阶段的传播任务主要是让更多的人群知道洪江区。传递给广大游客的是一个意想不到的、全新的洪江区。
首先在整体形象上，我们将"洪江区在神秘的大湘西"的信息作为主诉求，借助大湘西的品牌资产作为有力支撑，湘西 因为张家界、凤凰古城的存在以及神秘的民族、民俗风情引起了世人关注。大湘西地区让洪江区有一种深厚的品牌支撑，使 游客具有探幽的思想。利用这种意境，让受众留下深刻记忆。
其次进一步强调洪江区的核心优势——古商城、绿色生态，通过各种方式展示，传递洪江区的传奇色彩和趣游乐园。
最后得出因为"传奇古商城、趣游新乐园"所形成的效果：洪江区是一个很有意境的城市。形成"整体形象—核 心优势—形成效果"三部曲的品牌传播结构。
第二阶段品牌沟通期
第二阶段的传播任务主要是优势延展，深化品牌认知。
在通过前面第一阶段的传播，建立广泛知名度和受众对洪江区的初步认知之后，紧接着的传播任务， 就是具体的、全方位的对自己的旅游资源进行宣讲，让目标受众对洪江区的旅游有更加清晰、更加全面的认识。
因此本阶段是"传奇古商城，趣游新乐园"的具体注解，对主题进行了延展，重点落实在"特色" 上，形成"特色洪江区"系列，通过山水、风情、民俗、物产的表现，全面宣传推广洪江区。
3、第三阶段品牌竞争期
第三阶段的传播任务主要是凸显特征，巩固品牌优势。
通过第二阶段的品牌传播，描绘了较为立体的洪江区旅游全貌，那么第三阶段，将是围绕洪江区最具特点的、最具营销 力的卖点洪江区的夜、洪江区的景、洪江区的节进行具体产品的侧重和表达，因此我们根据"传奇古商城，趣游新乐园"的 营销主线，将这个大主题下的阶段性分支主题，同时针对具体的活动和产品进行宣讲。
本阶段的广告表现，更注重实效性，是以具体的产品或者活动为表现内容的传达，视觉风格略加变化，更具促销感。 同时，主题上，经过前两个阶段的铺垫和沉积，我们最终将与功能定位完全一致的"传奇古商城、趣游新乐园"作为传播主题， 旗帜鲜明的突出洪江区旅游的品牌优势，与具体的产品互为支撑，以期拉动实际的销售。
（三）目的地营销行动计划
1、针对核心市场的营销计划
通过对不同群体的特点，将游客市场细分为：湖南省市场、珠三角市场、长三角市场、过境游客市 场，分别提出了的"悠闲商城，乐活洪江"、" 人杰地灵古商城，山水纵情老洪江"、" 夜色这边独好， 趣游洪江"、" 不能错过的洪江"的宣传口号，并配合以针对性的营销目标及具体行动计划，从而对核心 市场形成覆盖，全面实现营销目的。
2、近期行动计划
近期营销行动之——"新城市运动"
以"新城市运动"名义展开一场轰轰烈烈的城市旅游目的地营销活动，使洪江以商道特色文化为龙 头带动区域经济发展的成就和政府的作为得到充分认识、认同。
近期营销行动之——"华丽亮相计划"
邀请央视热播的旅游类节目或娱乐类节目如：《同一首歌》、《欢乐中国行》、《魅力城市》走进洪江， 以洪江为题材进行节目制作，借此提高洪江社会知名度。
与央视、湖南卫视协商开办讲坛类节目，邀请知名专家学者进行电视讲座。打造《古商文化讲坛》、《百家讲坛》。
同时领导参加各类城市论坛、会议，介绍推广洪江新城市运动。
（四）目的地节庆体系策划
1、引擎节庆之一：中国（洪江）中华商道盛典
每年9月中旬到10月中旬，以古商城文化为切入点，扩展至整个中华商道文化，构建传奇商韵的聚 焦点，传承洪商文化的历史舞台对洪江古商城文化进行挖掘研究，并作主题报道。并由此扩展至对巷商、 徽商、晋商等商帮文化的研究探讨。通过中华古商文化论坛、中华祭商大典、中华古商文化研究中心、中 华商都永久会址等主题活动，打造一台中华商道盛典，并依此撬动中华商道文化的探讨、研究和弘扬。
2、引擎节庆之二：中国（洪江）生态登山旅游节
每年3月中旬到4月中旬，依托洪江密岩尖、嵩云山、天柱峰等自然山体旅游景点，以登山这一户外 运动为主线，各个景区的生态观光、特色景点作为丰富补充，用生态理念贯穿于整个活动之中，同时着力 打造三大亮点：嵩云山探养生奥秘、天柱峰攀财富颠峰、密岩尖寻生态秘境。丰富洪江区旅游内容与功能 的提升，增强旅游吸引力，打造中国首屈一指的生态登山专项旅游品牌。
3、引擎节庆之三：中国（洪江）竹文化创意博览会
每年4月中旬到5月中旬，以竹海生态休闲旅游区为主会场，依托竹海景区，开发以"竹"为主题的 创意产品，增加竹子本身的经济价值，并以此为撬动点带动这个洪江旅游的发展。用竹子和创意贯穿整个 博览会。着力打造：名家的创意经典、民间的奇思妙想、竹旅游产品的展销三个重点活动。
4、四季节庆体系
配合各季节的不同特点和地区优势，在相关旅游景区举行系列节庆活动，例如春季的洪江名人文化节 、生态登山节，秋季世界佛教文化博览会、旅游商品博览会等，让游客一年四季都有游洪江的理由，形成 一个系统的节庆体系。
旅游目的地的系统结构，仅仅使用"吃住行游娱购"六要素分析方法是远远不够的，一个系 统完善的旅游目的地需要从"吸引物系统、服务支持系统、品牌营销系统、产业旅游系统"四个系 统进行构建，每个系统都包含若各个子系统。
（一）目的地形象品牌体系设计
作为一个旅游目的，不仅要有较为完善的产品与服务供给系统，还需要做好推介招徕，不断强化目的地的形象。
而这个基础工作就是需要做好目的地的形象宣传定位体系，包括目的地的形象理念基础、推广用语、价值要素定位、 分层级的推广口号等等，再以此为基础制作广告、宣传片、宣传材料。
所以，我们的目的地品牌的塑造沿着"城市主题形象——旅游形象定位——主打宣传口号——标识设计——行动计划" 的路线进行，并形成了"传奇古商城、趣游新乐园"的形象定位和"趣游洪江"的近期宣传口号。
（二）品牌阶段传播
第一阶段品牌认知期第一阶段的传播任务主要是让更多的人群知道洪江区。传递给广大游客的是一个意想不到的、全新的洪江区。
首先在整体形象上，我们将"洪江区在神秘的大湘西"的信息作为主诉求，借助大湘西的品牌资产作为有力支撑，湘西 因为张家界、凤凰古城的存在以及神秘的民族、民俗风情引起了世人关注。大湘西地区让洪江区有一种深厚的品牌支撑，使 游客具有探幽的思想。利用这种意境，让受众留下深刻记忆。
其次进一步强调洪江区的核心优势——古商城、绿色生态，通过各种方式展示，传递洪江区的传奇色彩和趣游乐园。
最后得出因为"传奇古商城、趣游新乐园"所形成的效果：洪江区是一个很有意境的城市。形成"整体形象—核 心优势—形成效果"三部曲的品牌传播结构。
第二阶段品牌沟通期
第二阶段的传播任务主要是优势延展，深化品牌认知。
在通过前面第一阶段的传播，建立广泛知名度和受众对洪江区的初步认知之后，紧接着的传播任务， 就是具体的、全方位的对自己的旅游资源进行宣讲，让目标受众对洪江区的旅游有更加清晰、更加全面的认识。
因此本阶段是"传奇古商城，趣游新乐园"的具体注解，对主题进行了延展，重点落实在"特色" 上，形成"特色洪江区"系列，通过山水、风情、民俗、物产的表现，全面宣传推广洪江区。
3、第三阶段品牌竞争期
第三阶段的传播任务主要是凸显特征，巩固品牌优势。通过第二阶段的品牌传播，描绘了较为立体的洪江区旅游全貌，那么第三阶段，将是围绕洪江区最具特点的、最具营销 力的卖点洪江区的夜、洪江区的景、洪江区的节进行具体产品的侧重和表达，因此我们根据"传奇古商城，趣游新乐园"的 营销主线，将这个大主题下的阶段性分支主题，同时针对具体的活动和产品进行宣讲。
本阶段的广告表现，更注重实效性，是以具体的产品或者活动为表现内容的传达，视觉风格略加变化，更具促销感。 同时，主题上，经过前两个阶段的铺垫和沉积，我们最终将与功能定位完全一致的"传奇古商城、趣游新乐园"作为传播主题， 旗帜鲜明的突出洪江区旅游的品牌优势，与具体的产品互为支撑，以期拉动实际的销售。
（三）目的地营销行动计划
1、针对核心市场的营销计划
通过对不同群体的特点，将游客市场细分为：湖南省市场、珠三角市场、长三角市场、过境游客市 场，分别提出了的"悠闲商城，乐活洪江"、" 人杰地灵古商城，山水纵情老洪江"、" 夜色这边独好， 趣游洪江"、" 不能错过的洪江"的宣传口号，并配合以针对性的营销目标及具体行动计划，从而对核心 市场形成覆盖，全面实现营销目的。
2、近期行动计划
近期营销行动之——"新城市运动"
以"新城市运动"名义展开一场轰轰烈烈的城市旅游目的地营销活动，使洪江以商道特色文化为龙 头带动区域经济发展的成就和政府的作为得到充分认识、认同。
近期营销行动之——"华丽亮相计划"
邀请央视热播的旅游类节目或娱乐类节目如：《同一首歌》、《欢乐中国行》、《魅力城市》走进洪江， 以洪江为题材进行节目制作，借此提高洪江社会知名度。
与央视、湖南卫视协商开办讲坛类节目，邀请知名专家学者进行电视讲座。打造《古商文化讲坛》、《百家讲坛》。
同时领导参加各类城市论坛、会议，介绍推广洪江新城市运动。
（四）目的地节庆体系策划
1、引擎节庆之一：中国（洪江）中华商道盛典
每年9月中旬到10月中旬，以古商城文化为切入点，扩展至整个中华商道文化，构建传奇商韵的聚 焦点，传承洪商文化的历史舞台对洪江古商城文化进行挖掘研究，并作主题报道。并由此扩展至对巷商、 徽商、晋商等商帮文化的研究探讨。通过中华古商文化论坛、中华祭商大典、中华古商文化研究中心、中 华商都永久会址等主题活动，打造一台中华商道盛典，并依此撬动中华商道文化的探讨、研究和弘扬。
2、引擎节庆之二：中国（洪江）生态登山旅游节
每年3月中旬到4月中旬，依托洪江密岩尖、嵩云山、天柱峰等自然山体旅游景点，以登山这一户外 运动为主线，各个景区的生态观光、特色景点作为丰富补充，用生态理念贯穿于整个活动之中，同时着力 打造三大亮点：嵩云山探养生奥秘、天柱峰攀财富颠峰、密岩尖寻生态秘境。丰富洪江区旅游内容与功能 的提升，增强旅游吸引力，打造中国首屈一指的生态登山专项旅游品牌。
3、引擎节庆之三：中国（洪江）竹文化创意博览会
每年4月中旬到5月中旬，以竹海生态休闲旅游区为主会场，依托竹海景区，开发以"竹"为主题的 创意产品，增加竹子本身的经济价值，并以此为撬动点带动这个洪江旅游的发展。用竹子和创意贯穿整个 博览会。着力打造：名家的创意经典、民间的奇思妙想、竹旅游产品的展销三个重点活动。
4、四季节庆体系
配合各季节的不同特点和地区优势，在相关旅游景区举行系列节庆活动，例如春季的洪江名人文化节 、生态登山节，秋季世界佛教文化博览会、旅游商品博览会等，让游客一年四季都有游洪江的理由，形成 一个系统的节庆体系。