邹城：营造县域旅游新常态须有“品牌战略”

　　邹城是孟子故里、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，拥有丰富的邹鲁文化旅游资源和邹东生态旅游资源。如今，“品牌”二字成为邹城旅游人最常提到的词汇。来过邹城旅游的人都知道，邹城有两个品牌，一个叫“邹东深呼吸”,一个叫“孟子修学游”。两个品牌“一文一武”、“一内一外”、相得益彰。对待品牌，邹城旅游人下了大功夫，也有了自己的领悟和经验。

　　项目推进是品牌建设的基础

　　为了稳步推进各项旅游重点工程，邹城市出台了《扶持文化旅游产业发展若干政策》，就文化旅游企业和文化产业园区发展、景区创建和乡村旅游建设、产业要素和市场培育、旅游从业队伍建设、财政拨付等九个方面进行扶持。在项目建设上，一是加快峄山景区综合开发。围绕创建5A级旅游景区、国家级风景名胜区和国家地质公园，坚持“山、城、园”一体开发，积极推进山上四条游览环线、南天门、春秋书院、东宫片区遗址修复建设，启动邾国故城国家遗址公园建设，完善邹鲁生态园园区道路、旅游驿站等基础设施建设。二是加快孔孟文化遗产地世行项目建设。完成两孟亚圣路绿化工程、安防工程、标识系统和语音解说系统建设，积极推进孟庙古建筑修缮工程、古树保护工程和孟林开发工程。三是加快明鲁王陵遗址公园建设。完成明鲁王陵景区总体规划编制，启动了绿化工程、神道铺装工程和风水文化村回迁住宅工程。四是加快推进孟子湖旅游区建设。按照孟子湖新区建设的总体规划布局，推进杨下河景观带、环湖路、湿地公园等基础建设和现代文化主题公园等一批市场化开发项目。目前，孟子湖南岸片区完成初步规划编制，沿湖观光路基本完成，库区移民完成调查摸底。

　　培养产品是品牌战略的重点

　　据介绍，邹城市为了深度培养“孟子修学游”旅游品牌，努力挖掘孟子、孟母文化，精心设计了三大产品：“教子有方”亲子游、“游学邹城”儒家文化体验游和国际修学营。策划打造渔鼓《孟母三迁》、豫剧《断机教子》等传统文化剧目在两孟景区实现常态化演出。在两孟景区原汁原味地再现传统成人礼、开笔礼、启智礼、乡射礼，形成了完善的儒家传统文化礼仪体系。独家推出“我的成人礼”私人定制版，打造礼仪邹城品牌;在“邹东深呼吸”品牌培养方面，“春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验”四季产品交相辉映。中心草莓节、峄山桃花节、张庄樱桃采摘节、看庄土豆节等乡村节庆活动好戏连台，在时间上和地域上分别推出“赏花季”六大主题九条旅游线路、“采摘季”七大主题十四条旅游线路及四条精品乡村旅游线路，生态邹东正逐渐成为鲁西南重要的乡村生态旅游目的地。

　　宣传营销是品牌战略的突破口

　　为了实现科学、有效的宣传营销，邹城市委托相关单位编制了《邹城市旅游目的地品牌营销规划》和《邹城市旅游产品营销规划》。充分利用线上线下各种媒体加强对两大品牌的宣传。首先，加强在国家、省、市旅游政务网站、旅游门户网站、旅游渠道网站、平面媒体和本地媒体的宣传力度;其次，加大户外广告投放力度，目前已在济南、济宁、曲阜、邹城等地的公交候车亭、公交车体、高速路口、收费站、立交桥、高铁站、站台投放宣传广告百余处;三是利用微博、微信、微电影等新媒体开展微营销，开通“邹城旅游”公共微信账号，孟子故里-儒风邹城腾讯微博和新浪微博，开发完成“乐游邹城”手机APP,推动智慧旅游建设;四是全面更新邹城旅游宣传品，设计印制了济宁市第一份旅游手绘地图--“邹东深呼吸”乡村旅游手绘攻略图和孟子修学游产品手册、我的成人礼、孟子修学游、国学夏令营等宣传折页，设计制作了鼠标垫、手提袋等宣传品。开通“孟子修学游”400-686-2866专线服务电话，为游客提供及时便捷的咨询服务。