近一年时间,有关文旅融合的话题成为一种热词。在旅游界,如果你不谈文旅融合,,你不会谈文旅融合,你就不是旅游专家。
我国的旅游是最先改革开放的领域,改革开放40年后的今天,我们的旅游领域,市场在资源配置中还没起到决定性力量,今天,我们依然依靠政府力量给我们一个选题,因为当下在旅游领域,从旅游规划、旅游投资、旅游经营,到智慧旅游、全域旅游,文旅融合哪个不是政府推动的结果?所以我们现在说的文旅融合,都是以文促旅和以旅彰文,这两部分同样也都是从政府职能内部机构设置的维度来思考文化和旅游的融合问题。
但是在政府管理的层次上说,以文促旅和以旅彰文这两种方式在不同管理层次的重要性是不同的。市级及以下的文化和旅游管理层级要充分发挥以文促旅的功能,强化旅游的重要性,推动旅游产业的发展;市级以上的文化和旅游管理层级,要侧重以旅彰文的功能,强化文化的重要性,推动文化事业的繁荣,只有在不同层级上思考文化和旅游之间的内在关系,才能找到文化与旅游发展的结合点。
但是从市场的角度看文化与旅游的关系问题,一个是相互借用,一个是相互融合,从旅游角度来说,相互借用就是充分利用文化基因、文化元素、文化形态来丰富旅游形式,形成有文化为目的的旅游,如民宿旅游、红色旅游、研学旅游、观光旅游、康养旅游、休闲旅游、度假旅游等等。这些旅游业态就很好地调动了市场活力,因为毕竟受众的需求和市场是最重要的评判标准。
所以说文旅融合不能简单粗暴的归成是政府的事情还是市场的事情,我们还需要不断的摸索总结经验,认清楚文旅融合,只有政府和市场合力,才能让文化和旅游相互交叉、渗透,最终融为一体,逐步形成新产业的动态发展。
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