红色旅游不仅仅是一种旅行的行为、旅游活动,更是一种精神层面的信仰。近几年红色旅游蓬勃发展,在资政育人、助力脱贫攻坚上发挥了积极作用,产生了巨大社会效益和经济效益。从2018年红色旅游消费情况看,上海、北京、南京、沈阳、长沙等城市占据红色旅游客源地前十名,一二线城市的消费者依然占主流。人们选择出行时间多为5天左右的国内长线游以及2天左右的周边游。在游客特征方面,红色旅游市场,60岁以上的游客依旧占据较大比重,占比达34%。值得注意的是,与以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游,现在受到越来越多年轻人的青睐。
红色旅游属于历史文化旅游产品,目前国内游客以机关、企事业单位、学生等团队游客为主要客群,以参观遗址遗迹、照相留念为主要旅游活动方式。由于红色旅游具有很强的意识形态教育特征,所以发展红色旅游应该遵循三个基本原则,存真、做深、活化。
1. 存真,是指尊重历史事实,不戏说,不歪曲,不造假。
2. 做深,是指突出个性特色,强调朴素实用。发展红色旅游需要强调因地制宜,突出个性化、特色化,防止“千人一面”引起的视觉疲劳。要对红色旅游资源的不同时代背景和地方文化特色进行深入研究和精准把握,特别是要与当地特色文化相结合,差异化开发特色红色旅游产品,做精做强,以更好增强吸引力、竞争力,同时有利于更好融入民众心里。
3. 活化,是指运用声光电、视频影像、演艺等各种手段,全面直观地再现历史,克服传统的图片、文字、用品陈列等静态手法,给游客更加深刻的印象。还可以增加文创DIY店,创新红色旅游IP产品,深入挖掘革命文物的价值内涵和文化元素,运用市场机制开发更多年轻人喜爱的红色文化创意产品。
必须要注意的是,在开拓红色旅游的市场空间时,不能脱离红色旅游的本质,不要把内在精神弄没了,要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好,要实现社会效益与经济效益的统一,发挥好红色旅游的综合效用,让人们秉承敬畏之心,用年轻的脚步丈量厚重的红色历史,收获一次心灵之旅、思想之旅、精神之旅。
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