温泉差异化竞争抢夺旺季市场

　　集养生温泉、金银河滩、湿地公园、田园休闲、马术中心、户外拓展等项目于一体的旅游综合型大型度假区罗田三里畈温泉在湖北省开门营业。与此同时，湖北其他温泉项目也争先启动。与往年不同的是，湖北省温泉景区纷纷告别单纯泡澡的老套路，争相增加休闲、田园、公园元素，甚至“造节”揽客。差异化竞争，成温泉景区解决同质化生存危机的途径。

　　罗田三里畈温泉开门纳客，总投资6亿元，总占地2200余亩，被l旅游规划公司业内称之为湖北温泉“收官之作”。该温泉告别传统的单纯“泡澡+打牌”的老套路，集合金银河滩、湿地公园、田园休闲、马术中心、户外拓展等项目，还对温泉水地热进行综合开发利用——种植地热四季花卉、养植地热特种水产、搭建温泉大棚蔬菜等。

　　而背靠牛头山国家森林公园的嘉鱼山湖温泉，在旺季来临之际，特别推出了“光棍节”相亲会，相约全国各地的“有情人”齐聚“光棍节”，更有丰富的扎帐篷、双人拔河比赛、男女配合烹饪、音乐K歌晚会等应景节目。

　　我省温泉资源丰富，地热资源有69处。据统计，湖北大小温泉企业60多家，主要分布在咸宁、英山、罗田等地。“前些年算不上真正意义上的温泉，只能说是‘澡堂子’。”业内人士表示，犹如多年前的大小漂流景区一般，省内不少温泉都是照搬照套的模式，同质化现象十分严重。往年，温泉景区之间为了揽客提升人气，只能以简单降低门票外的手段开展营销，使得行业的日子都不好过，也不利于行业的发展。

　　据了解，为了差异化竞争，温泉企业在加大投入的同时，向综合型转型，仅咸宁过亿元的温泉项目就增加了上十个。省旅游协会副会长、温泉分会会长曹江城表示，湖北温泉产业经过近10年的扩容，已完成从洗浴、休闲，再到养生的华丽转身，游人对于温泉休闲需求成倍增长。市场导向引导温泉经营者不再简单的只经营温泉项目，综合性的旅游项目才能满足游客多元需求，才能让游客真正的休闲、真正的养生度假。

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