锦河农场旅游形象定位

   近些年，旅游业的发展异常迅速，各旅游区的竞争也十分激烈，因此，必须进行认真深入的市场调研、市场细分，做出正确的市场定位，在市场定位的基础上，做出明晰的形象定位。

   1.地域形象

   锦河农场位于黑龙江南岸、小兴安岭东麓，属于低山丘陵区，林地占总面积的71.4%，其余为耕地、草地和水面。这里四季分明，山水相依，山因水而阳刚，水因山而妩媚，可谓山清水秀，景色多姿。锦河农场距离黑河市15千米，公路和铁路交通十分便利。黑河市是中国首批沿边开放的口岸城市，与俄罗斯阿穆尔州隔江相望，是东西文化的融汇点，拥有冰雪、森林、民俗、界江和边境旅游资源。在改革开放之初，就以“南深北黑，比翼齐飞”而闻名全国。锦河农场开发文化休闲旅游，可以借势、造势，以“锦河——黑河的后花园”作地域形象定位，这样，黑河市的居民和到黑河的旅游者，都可以成为锦河的客源，到锦河的旅游者也可以就近去黑河。锦河——黑河，相依相托，这种地域形象定位会使旅游形象更加深入人心。而仅就本规划区而言，中国最北部的国营农场、场部所在地中俄边境线上的边陲小镇也是具有地域代表性的具有现实价值的资源，在此意义上将本区的地域形象定位为“中国最北的国营农场”、“中俄边境线上的边陲小镇”也同样会有很高的卖点。

   2.文化形象

   锦河农场共有3 223户人家，人口总数为9 247人，其中大部分是山东移民的后裔，电视剧《闯关东》的热播使人们了解了闯关东的历史，也了解了齐鲁文化在移植到东北地区以后与当地文化的冲突与融合，山东人闯关东历史中所表现出来的自强不息、不畏艰辛、勇于创造的精神，具有永恒的社会价值观，能够激发今人积极进取之心。锦河农场作为《闯关东》电视剧的拍摄地，具有丰厚的文化色彩，打造并突现其文化形象，可以定为“割不断的关东情，忘不了的山东根，代代血脉传，世世心连心”。从而将山东与关东(锦河)紧密结合，将齐鲁文化与塞外文化融为一体。此外，根植于区域内原汁原味的其它各种文化，如关东文化，垦荒文化等不仅具有浓郁的地方特色，而且有着十分深邃的文化内涵和底蕴，并具有广泛的群众基础，因此，在当前着力凸显“闯关东”文化形象的同时，也不能忽视对这些文化形象的打造，尤其是影视催热效应冷却后，进一步塑造历史更为悠久、具有多民族文化融合特征的作为该区母文化的关东文化的形象，对本区未来旅游业的发展则更具意义。

   3.整体形象

   地域形象和文化形象综合形成整体形象，总体形象是旅游区在旅游者心目中的综合认知形象。黑龙江省会哈尔滨市，曾以“天鹅项下的一颗珍珠”作为整体形象定位，“天鹅”是黑龙江省的版图形象，明珠寓意哈尔滨是一座新兴的现代化工业城市。锦河是锦绣河山之意，它也是在黑龙江省的版图上，只有黑龙江省的政治、经济、文化、社会全面发展、锦河才能更快的前进，所以锦河的整体旅游形象必须依托黑龙江省，可以定为“天鹅项上，一片锦绣河山”，黑龙江省的山山水水都与锦河相连，锦河不仅是黑河的“后花园”，著名的五大连池也距离锦河不远，来锦河旅游可以顺路北上黑河，南下五大连池，饱览黑龙江省的锦绣河山。

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