山西洪洞大槐树：乡愁也是一种生产力

　　这样的乡愁也体现在软件建设中。景区不仅牵头成立了大槐树文化研究中心，制作完成50余种大槐树迁民史志书籍;与全国工艺美术协会重点合作，开发出独具“根祖文化”特色的纪念品200余种;拍摄上映了电视剧《大槐树》和院线电影《棠棣之华•盗爱》;完成了符合大槐树主题的移民情景剧、铁锅记、传统婚庆等20多种文化演出。

　　民间交往凝聚乡愁

　　在景区游客中心，范忠义还告诉笔者一个有意思的现象：国内很多移民景区都到大槐树取经学习，而大槐树都会毫不吝啬地将宝贵经验倾囊相授，而这些景区后来都不约而同打出了“北有大槐树，南有(福建宁化县)石壁村”、“北有山西大槐树，南有江西(鄱阳县)瓦屑坝”等口号。

　　葛剑雄先生在《家山何止大槐树》一文中提到：在中国移民史上辐射范围最广、影响最大的一个移民发源地，大概要算山西洪洞大槐树了。有学者考证，“洪洞古大槐树移民”分布在11个省、市的227个县。这样的历史背景决定了大槐树景区民间交往较为普遍的特性。为此，景区于2012年策划完成了适合于企业、家族等各类团体、个人的祭祖项目，已先后举办中华周氏、内蒙古三主粮、西安九锦台、河南牛氏、山西商务国际旅行社等各类祭祖活动100余场，将景区特有的寻根祭祖文化转化成为了产品。

　　接待笔者一行人的导游小段正是来自河南的槐树移民，2012年返乡后被景区聘用。她说：“景区把我们当亲人，我们也把各地的游客当亲人，因为大家都是中华民族这颗‘大槐树’繁衍出的枝枝叶叶。”

　　智慧提升触摸乡愁

　　当然，景区的建设并没有停留在对历史的怀想中。今年，借助“中国智慧旅游年”和“5A提升工程”，景区累计投入资金192万元进行智慧景区建设，初步实现了导航、导游、导览、导购四项基础功能。

　　先后对大槐树网站进行提升改版，不断充实网站文化，逐步与智慧景区相结合，增加了三维虚拟景区，与同程网、新浪网、腾讯网等大型网站加强合作，利用微博、博客、微信等平台对景区进行大力宣传。尤其是十一期间，按照国家5A级旅游景区创建标准，试行“洪洞大槐树APP”客户端和“洪洞大槐树”今日头条、搜狐等自媒体平台，宣传独特的根祖文化、移民文化;推出了微信平台“拍我”活动，轻松扫一扫就能得到景区送出的大槐树特色小纪念品一份，受到游客的喜爱，7天共吸引12.66万人次寻根祭祖。