【行业观察】曲解旅游规划18宗之12：旅游项目开发要有差异性

曲解旅游规划18宗之12：旅游项目开发要有差异性

　　“要有特色，要差异化，周边有的东西我们就不能再搞了，要创造出跟别人不一样的项目来。”考察的时候，项目组经常被领导如此要求。

　　领导说得没错，差异化原则也是当下旅游规划中普遍遵循的原则之一。然而，实践告诉我们，同质化的产品也能同样畅销。一般开店的人也都希望边上没有其他竞争对手，但经济学上也讲究集聚效应，如产业的集聚效应，最典型的例子当数美国硅谷，聚集了几十家全球IT巨头和数不清的中小型高科技公司;国内的例子也不少见，在浙江，诸如小家电、制鞋、制衣、制扣、打火机等行业都各自聚集在特定的地区，形成一种地区集中化的制造业布局。在旅游业也不乏成功的例子，成都的“五朵金花”就是乡村休闲产业的集聚，栾川二十几家生态景区集聚开发也促成了栾川旅游目的地的形成。

　　同质化的产品反倒形成了一种商业上的聚集效应，形成了对市场的共力吸引，从而使整个区域的品牌价值得到放大，达到一种市场共享的格局，整体上说就是蛋糕做大了，大家都有的分。因此，特色化并不是项目成功的必然条件，反倒有些特色的东西由于不符合市场的需求显得曲高和寡乏人问津，同质化的建设也有可能成功，关键是看市场的需求总量的大小以及交易成本的高低。