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唐人故里闽台祖地---固始

作者:盛志伟、卢焕荣、汤俊  来源:创行合一  日期:2012-6-19 

河南省固始县城市品牌发展之路

 

一、“让根亲文化扬名固始”项目策划源起

 

  固始历史上有四次大规模移民至闽、台地区。台湾人口居前500户以上的100大姓中有63姓(占总户数80.9%人口)先祖来自河南光州固始县。因此有“中原第一侨乡”之誉。这里是客家人和郑成功的祖地,是 “开漳圣王”陈元光,“开闽三王”王审知,施琅等历史名人的故乡。

 

  2008年5月,在信阳市召开的全市县域经济工作会议上,市委书记王铁为固始县域经济发展破题——“让根亲文化扬名固始”,要把根亲文化这台戏唱大,把它唱成永不落幕的大戏。

 

  “让根亲文化扬名固始”是一项巨大的系统工程,涉及到巨大的人流、物流、资金流、信息流,需要搭建一个各级政府部门、企业、行业协会、社会团体、学术研究机构、非政府组织、媒体、广大群众、志愿者等广泛参与的大平台,让各组织均高效有序地展示自己的能量和智慧。

 

 

二、城市品牌塑造及传播

 

  本次“让根亲文化扬名固始”项目策划的总体思路包括:一大目标——中华根亲文化中心;两大品牌——唐人故里、闽台祖地;三大文章——文化文章、经济文章、政治文章;四大战略——整合丰根战略、品牌扬根战略、人才兴根战略、服务留根战略;五大工程——根亲载体工程、根亲抓手工程、根亲营销工程、氛围营造工程、根亲产业工程。城市品牌塑造方面,着力强化唐人故里、闵台祖地两大品牌。在本次策划总体思路中的五大工程中占据两项工程——根亲营销工程和氛围营造工程。


 

(一)根亲营销工程


1、理念识别


  中原侨乡、客家人祖地、郑成功祖地、施琅故乡、开漳圣王故里、开闽三王故里
(1)固始总体形象定位(主打名片)
唐人故里  闽台祖地
(2)城市精神
忠贞爱国  敢为人先  自强不息  和谐共进  热爱故土  无私奉献
(3)发展目标

中华根亲文化中心

(4)发展战略

整合丰根战略  品牌扬根战略  人才兴根战略  服务留根战略


2、行为识别


  市民行为是城市形象、城市精神的行为外化,价值观念决定行为方式。而市民的行为方式又是体现城市形象、传播城市品牌最直观的方式,一方面市民行为影响来固者对城市形象的认知;另一方面,走出去的固始人也成为城市品牌的传播者,其行为成为固始品牌的载体,定位着固始的城市形象。因此,城市品牌的建设和推广,市民行为是至关重要的一环。


在固始城市品牌文化行为系统的构建中,针对城市功能的特性,划分不同人群、不同行业就其特点制定与其行为特点和行为要求相适应的行为规范。

 

 

 

 

 

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