【理论观点】古城、镇、村旅游开发模式及竞争态势分析

(一)平遥丽江古城旅游开发模式评述

　　中国现存完好的四座古城分别是：山西平遥、云南丽江、四川阆中、辽宁兴城。四座古城都是极具价值的明代建筑群，但就旅游而言，知名度和美誉度较高的则是平遥和丽江两个古城，两个古城都是世界文化遗产。

　　1.资源价值，弥足珍贵

　　平遥古城，是汉民族中原地区古县城的典型代表。1986年，国务院公布其为第二批国家历史文化名城。1997年12月3日，联合国教科文组织世界遗产委员会把平遥古城列入《世界遗产名录》。其评价是，中国境内保存最为完整的一座古代县城，为人们展示了一幅明清古城的社会、经济、文化与宗教发展的完整画卷。同年，被列入世界文化遗产的丽江古城，古称“大研”，具有800多年的历史，是云贵高原地区代表纳西少数民族高度文明的明代古城。大旅行家徐霞客在其游记中记述了丽江古城的历史概貌：“居庐骈集，荣坡带谷”，“民房群落，瓦屋栉比”，“其宫室之丽，拟于王者”。

　　2.保护措施，严谨得力

　　平遥、丽江两城能成为保存完好的古城，其保护措施可谓严谨。平遥整个城池，以市楼为中心，由城墙和各大街小巷组成一个庞大的八卦图案，构思巧妙、设计严谨、形体完整，加上城内的古寺、市楼、街道、民宅，向世人展示着传统的文明。为此，平遥古城保护了近400处的四合院，并通过“修旧如旧”的原则恢复其“日”和“目”字型基本布局形式。

　　丽江则专门将新城与古城分而治之。在古城中完全保留 “三坊一照壁”、“四合五天井”砖木结构的建筑，包括此后新建或改建的房屋，都依古而建，形成古朴清幽、极有特色的民居庭院群落，并遵循依水而建及世世代代体味着“家家垂柳，户户流水”生活情趣和他们所创建的文化。大研的建筑典型地反映了纳西人博采众长而形成的高超的建筑艺术，成为中国建筑史上的一大奇观。

　　3.民族文化，特色鲜明

　　只有把旅游与文化有机结合，旅游业才会保持旺盛的生命力。丽江旅游业的发展，以纳西的东巴文化为主体，辐射汉、白、藏、彝等其它少数民族文化，牵动整个旅游业的文化融合，显示多元文化交融这一民族文化特征，使民族文化渗透于旅游业的方方面面，提高旅游的文化含量。尤其是其保留的古老宗教、盛唐古乐、神秘雪山……丽江为喜爱参与的游客推出民情浓郁的“与纳西人共度三朵节”、“与纳西人共度火把节”、“与纳西人共度中秋节”等旅游节目;为考察型游客推出“和纳西人祭祖”、“和纳西人祭天”、“做—天候亲客”、“做—天送亲客”等文化沉淀深厚的旅游节目。而古城的商业发展，更是融合了中外优势。目前主要的三类商业为各类餐厅、咖啡店;出售各类工艺品及服装的商店;各种旅店、客栈等。这些商业形式无不依托于文化优势，或体现民族特色，或凸现异域风情，都深深融合于古城的日常生活之中。

　　平遥，是晋中的传统汉民族文化，是中国古代“晋商”的发源地。平遥“日升昌”票号是中国第一家专营存款、放款、汇兑业务的私人金融机构，开中国银行业之先河。清朝时，平遥有“小北京”之称，因为这里有实力雄厚的商家坐镇，其中，以日升昌为首的八大票号，所经营的汇兑业务通达国内45个城市，甚至在美国的旧金山、纽约都可以看到日升昌的字号，足见其财力之盛。对清末民初商业贸易以及近代工业的发展起到了重大促进作用。现已被辟为“中国票号博物馆”。平遥附近的“乔家大院”，是著名电影《大红灯笼高高挂》的拍摄基地，成为深具文化内涵的旅游景点。

　　4.政府支持，机制灵活

　　作为历史古城，在保护、利用和发展过程中必然会遭到来自各方面的困难与压力。丽江和平遥两地政府，充分发挥主动性、积极性，灵活机制。平遥古城实行了“一票”制，古城内所有景点单票将被取消，包括古城墙、日升昌票号、县衙、清虚观、城隍庙、华北第一镖局等知名景点，有效遏制“黑导游”猖厥的现象。同时平遥开展旅游机制改革，按照政府引导、行业主管、企业经营的思路，组建平遥古城旅游股份有限公司，完成古城总体开发，实现由经营景区向经营城市的转变。