从2009年到2011年，我单位先后承接了《让根亲文化扬名固始战略策划》、《固始县首届根亲文化节策划》、《固始县第二届根亲文化节策划》，并联合战略伙伴连续承办了两届根亲文化节，固始县的“根亲之都”品牌通过策划和节庆的实施，正逐步得到政府、媒体和公众的认可，包括中央电视台、人民网、凤凰网等重量级媒体都给予了专题报导，固始县的城市品牌走上了营销的快车道。
一、“让根亲文化扬名固始”项目策划源起
固始历史上有四次大规模移民至闽、台地区。台湾人口居前500户以上的100大姓中有63姓（占总户数80.9％人口）先祖来自河南光州固始县。因此有“中原第一侨乡”之誉。这里是客家人和郑成功的祖地，是 “开漳圣王”陈元光，“开闽三王”王审知，施琅等历史名人的故乡。
2008年5月，在信阳市召开的全市县域经济工作会议上，市委书记王铁为固始县域经济发展破题——“让根亲文化扬名固始”，要把根亲文化这台戏唱大，把它唱成永不落幕的大戏。
“让根亲文化扬名固始”是一项巨大的系统工程，涉及到巨大的人流、物流、资金流、信息流，需要搭建一个各级政府部门、企业、行业协会、社会团体、学术研究机构、非政府组织、媒体、广大群众、志愿者等广泛参与的大平台，让各组织均高效有序地展示自己的能量和智慧。
二、城市品牌塑造及传播
本次“让根亲文化扬名固始”项目策划的总体思路包括：一大目标——中华根亲文化中心；两大品牌——唐人故里、闽台祖地；三大文章——文化文章、经济文章、政治文章；四大战略——整合丰根战略、品牌扬根战略、人才兴根战略、服务留根战略；五大工程——根亲载体工程、根亲抓手工程、根亲营销工程、氛围营造工程、根亲产业工程。城市品牌塑造方面，着力强化唐人故里、闵台祖地两大品牌。在本次策划总体思路中的五大工程中占据两项工程——根亲营销工程和氛围营造工程。
（一）根亲营销工程
1、理念识别
中原侨乡、客家人祖地、郑成功祖地、施琅故乡、开漳圣王故里、开闽三王故里
（1）固始总体形象定位（主打名片）
唐人故里 闽台祖地
（2）城市精神
忠贞爱国 敢为人先 自强不息 和谐共进 热爱故土 无私奉献
（3）发展目标
中华根亲文化中心
（4）发展战略
整合丰根战略 品牌扬根战略 人才兴根战略 服务留根战略
2、行为识别
市民行为是城市形象、城市精神的行为外化，价值观念决定行为方式。而市民的行为方式又是体现城市形象、传播城市品牌最直观的方式，一方面市民行为影响来固者对城市形象的认知；另一方面，走出去的固始人也成为城市品牌的传播者，其行为成为固始品牌的载体，定位着固始的城市形象。因此，城市品牌的建设和推广，市民行为是至关重要的一环。
在固始城市品牌文化行为系统的构建中，针对城市功能的特性，划分不同人群、不同行业就其特点制定与其行为特点和行为要求相适应的行为规范。
3、形象识别
针对城市功能特征的需求，固始城市形象识别分为三个部分：城市标识形象识别、城市政府形象传播、城市形象延展识别。
城市标志释意
标志以古代吉祥纹案“玄鸟纹”简化修饰而成。玄鸟是燕子的古名，其南北迁徒的习性，很符合固始的“根亲文化”主题。我国古诗中就有“燕子归来寻旧垒”、“似曾相识燕归来”等描述燕子的诗句。玄鸟的身躯部分又是由“固始”的拼音首字“G”变形而成，在传统图案中又融入了时代寓意。
标志用深红色，象征固始厚重的文化和热情淳朴的民风。整个标志既体现了民族风格又具时代特点。
吉祥物燕子
吉祥物采用了燕子的卡通图案。燕子是候鸟，迁徒于南北之间，哪怕隔着千山万水，也能够返回故乡；正如千百年来固始人的南迁与北旅。燕子，本身就是我国传统文化中的吉祥动物。吉祥物用燕图形也正好和“玄鸟”标志相呼应。
吉祥物设计造型简单大方，形态活泼可爱，便于印刷或制作卡通模型，可根据需要进行各种动态的变形设计。
政府形象
固始政府形象识别应用系统，以标志的色彩和造型为基底，根据不同的设计内容，在充分考虑满足功能需求外，做到了视觉感受的统一性和个性化。统一性是内部的办公环境、办公用品、服装制式上的统一；个性化则是指其能够在外部传播中通过色彩、造型，给人以特征鲜明的感受。统一而特征鲜明的形象，将在塑造固始政府严谨、高效、开放形象的同时，从各个细微角度承载传播城市品牌形象的功能。
4、公共系统规划
固始城市公共系统规划重点对城市公共交通设施，城市公共卫生设施，城市公共导示系统等进行具体设计，从而从整个城市的角角落落建立起统一的视觉形象。城市公共系统的统一规划，对外能够起到展示形象，传播形象的作用。同时，对内则是城市理念、城市精神的直观化传达，而整洁、优雅的环境，积极向上的氛围，也将起到引导市民行为的作用，提高市民对城市的认同，强化城市特色的认知，增强城市文化内涵。
5、城市文化整合传播
节会传播——根亲文化节实施及取得的成就
（1）首届中原（固始）根亲文化节
2009年10月26日上午，由中国侨联、河南省政协、全国台联主办，固始县承办的“唐人故里闽台祖地首届中国固始根亲文化节”在成功广场隆重举行。文化节突出“根亲”主题，重点推进十大文化交流和经贸洽谈活动。
世界黄氏宗亲会会会长黄如伦出资2000多万元建造降下黄氏大宗祠，还为固始根亲博物馆建设捐资300万元。世界何氏宗亲会投资2亿元建设的4星级固始国宾大酒店在2009年建成使用。施氏的香港信义集团在固始投资2000万元，建设年加工能力30万吨稻谷综合项目，积极参与家乡的经济建设。
（第十一届全国政协常委、港澳台侨委员会主任，海峡两岸关系协会会长 陈云林 应邀参加第一届固始根亲文化节）
（2）第二届中原（固始）根亲文化节
2010年10月26日上午，由中华全国归国华侨联合会、政协河南省委员会、中华全国台湾同胞联谊会主办，信阳市人民政府、河南省归国华侨联谊会、河南省台湾事务办公室和固始县人民政府共同承办的第二届中原(固始)根亲文化节，在新落成的固始县华夏根亲文化园广场盛大开幕。来自美国、南非、马来西亚、缅甸等10个国家和台港澳地区以及福建、浙江、北京等15个省市的政要、学者、宗亲代表商界精英、文化名流、新闻记者共1100多人参加开幕式。
开幕式表演了由中央电视台著名节目主持人董卿和张泽群担纲主持的大型文艺演出《永远的家园》。根亲节为期三天，主要活动有：开幕式暨光州固始寻根拜谒大典和文艺演出活动、第三届固始与闽台渊源关系研讨会、固始创业者论坛、招商引资项目发布会暨项目签约仪经贸活动、固闽台两岸三地农业交流合作研讨会、信阳(固始)寻根旅游推介活动、海内外姓氏宗亲联谊活动。文化节后，举办第十四届何氏宗亲恳亲大会。
（原信阳市委书记、现任河南省副省长 王 铁 应邀参加第二届固始根亲文化节）
（3）第三届中原（固始）根亲文化节
2011年11月月9日上午，来自美国、南非、马来西亚等13个国家和台港澳地区以及福建、浙江等20多个省市的1000多名华夏子孙聚首固始县，参加第三届中原（固始）根亲文化节，寻根唐人故里。为期三天的根亲节活动有光州固始寻根拜谒大典、第四届中原（固始）与闽台渊源关系研讨会暨“河南省对台交流基地”授牌仪式、回望原乡——闽台百家姓氏源流巡展、“开漳圣王回老家”等宗亲主题活动。
（4）媒体报道：
凤凰网报道：第二届中原（固始）根亲文化节河南开幕 促华人文化交流
央视《新闻30分》播出第二届根亲文化节消息
人民网报道：第二届中原（固始）根亲文化节开幕（视频）
固始根亲文化节召开 “五十家姓”聚首寻根(图)_网易新闻中心
中国固始根亲文化节十月下旬将在固始县举办-旅游资讯-河南旅游网
第二届中原（固始）根亲文化节盛大开幕_新闻快报_腾讯旅游
第三届中原（固始）根亲文化节即将拉开帷幕 ——中新网
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