新昌：一个工业强县的旅游回归

　　“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地全国记者采风行”活动第二站为浙江新昌。新昌地处浙江省中东部，是绍兴市辖县，作为一个典型的山区县，也是工业强县，全县有上市企业12家。

　　如今，伴随经济增长和旅游业崛起的大势，新昌正经历着再一次蜕变:文化旅游异军突起，并带动以茶叶为主导的农业旅游、以丝绸为主导的工业旅游，三大产业交相辉映，形成了一条文化引领打造“全产业”旅游图的旅游产业路径。

　　挖掘“佛游”引领三产升级

　　旅游是三产的支柱和龙头，文化则是旅游的灵魂。作为唐诗之路文化的核心、“江南第一大佛”所在地，新昌的文化旅游资源亦可谓得天独厚。在新昌打造“全产业”旅游图的过程中，佛教文化正是其最有力的抓手。

　　大佛寺景区是新昌文化旅游的核心，该寺内的石弥勒佛像为“江南第一大佛”，距今已有1600多年历史，历经三代高僧30年相继开凿，其与景区内的千佛禅院统称“越国敦煌”。历代有大批的文人墨客，如王羲之、李白、孟浩然、米芾、颜真卿、弘一法师、赵朴初等留有吟诗题联百余处。

　　记者走在大佛山景区看到，景区正在“大兴土木”改建大佛宾馆，拟建成以素斋餐饮为主要特色的佛教素食体验点，同时以静心、养生、悟道为主题的禅修文化主题山庄也正在规划建设中。据新昌风景旅游管理局局长章玉青介绍，近年来，新昌实施了大佛寺提升工程，一期已于2013年完工，二期将于2016年完工，总投资约4亿元。工程将整个景区分为旅游服务区、养生休闲区、礼佛朝圣区、养心修禅区，游客可根据个人喜好来个“文化休闲一日游、观光体验一日游、礼佛朝圣一日游”。

　　蜗牛(北京)景区管理有限公司景区运营专家徐挺认为，改造工程提升了大佛寺景区的精致度和品位感，为初到新昌的游客营造了具有文化感染力的氛围，此次景区改造提升意味着大佛寺景区将实现从观光到休闲的旅游理念转变。

　　“二三产融合”创新工业旅游模式

　　文化旅游的拉动效应下，旅游产业加速发展，不仅给新昌的第三产业注入了活力，还进而融合第二产业，创出了新昌独有的工业旅游模式——旅游与上市企业达利丝绸的结合，使得新昌旅游为工业起到画龙点睛、锦上添花的作用。

　　达利丝绸公司是全球知名的丝绸纺织及服装企业，早在2007年就开始尝试“二三产业融合”道路，策划打造了以“走江南丝绸之路，赏丝绸绝代风华”为主题的工业旅游项目，其中达利·丝绸世界景区园林及展厅面积有16万平方米。景区以丝绸文化传播、丝绸产品展示、丝绸旅游购物为核心，包括千年桑树园、万年乌沉木雕、亿年木化石林、蚕桑文化石刻等10多个景点，集园林观赏、文化传播、产品展示、旅游购物、休闲娱乐等多项功能于一体。

　　本来是一次尝试之举，“二三产业融合”的效果却异常突出，景区刚刚开业的第一年，游客们竟买走了几千万元丝绸产品。“这样的结果让我们意外又高兴。”达利丝绸公司副总经理陈敬星说。

　　此后，达利更加坚定了走与旅游融合的路子，2011年，达利·丝绸世界景区成功创建为国家4A级景区。2013年上半年，达利·丝绸世界景区就接待游客27.6万人次，经营总收入达1.32亿元。如今，该景区正与大佛寺景区共同捆绑申创国家5A级旅游景区。