【行业观察】曲解旅游规划18宗之14：要策划高规格的节庆带动人气

曲解旅游规划18宗之14：要策划高规格的节庆带动人气

　　“你们要给我们策划出一系列的节庆活动来，要规格高，要有轰动性，要请国家领导，请著名的演艺明星来，节庆互动要多，要形成‘年年有会、月月有节’的大场面，不要怕花钱，我们政府舍得花这个钱，花钱是为了赚钱。”很多政府领导激动地对我们项目组说。

　　旅游是一个关联性强和带动性大的新兴产业，而节庆旅游是展示城市形象的一个重要窗口，是旅游城市的重要营销平台，更是打造旅游目的地城市的一个重要载体和促销手段。举办旅游重大节庆活动，是展示一个地方旅游产品、一个城市特色的大平台，是吸引中外游客眼球的最佳良机，是扩大知名度和影响力的一个重要载体。现在的节庆活动一般还伴随着大量的经济活动，所谓“旅游搭台，经贸唱戏”，而节事活动的旅游经济效应往往构成整个节事活动受益的主要方面。旅游业之所以能够成为摄取大型节事活动经济效应的主要产业，在于大型节事活动拥有天然的聚光灯效应和人流汇聚作用。

　　但节庆活动的效应是与其规模、档次成正比的，这也就意味着花钱。举办节庆活动必须要考虑成本，现在有些地区发展旅游业存在着政府成本太高的问题，尤其体现在借宣传城市影响为名大办节庆活动上。一个小的节庆活动少说也得要几十万元，一般都得几百万元，有得为了搞活动拆迁修路建房子，资金就要以亿元计啦。 但事实上是，大部分的节庆活动都是自己花钱买个热闹，往往是“钱花一堆，风光一阵”，这种宣传的效应实在是有限，而且由于现在全国一窝蜂地搞，本身就更没有什么吸引力。

　　当然，旅游业的发展有其内在经济规律，不是单靠增大宣传力度就能够成功的，做旅游节庆必然面临着高昂的推广成本，能不能达到预期效应，这个是需要算下账的。