【散文随笔】老外看不懂中国旅游标志

　　5月22日的《环球时报》23版有篇文章叫《老外看不懂中国旅游标志》，该文的主要内容：老外不认识现在的中国旅游标志——马踏飞燕，更看好长城、熊猫或者兵马俑作为中国旅游标志，并认为国外的很多旅游标志更浅显易懂更具有代表性。比如澳大利亚的跳跃的袋鼠、荷兰的郁金香、加拿大的枫叶图形。

      这个非专业报刊的记者点明了中国旅游形象体系设计中的一些问题，同样的问题我曾在形象口号设计的文章里做过阐述。那就是站在官员或者专家的立场来考虑，而不是站在普通游客的角度去考虑这些设计。

马踏飞燕

      这个标志的选择绝对不是最佳。首先，图型上并不通俗，不具有代表性，慢说老外，就算一般的国人，谁识得马踏飞燕啊，又有多少人知道这个图案的来源和其背后的价值。其次，设计风格太过正统，像一个公章一样，色彩单一，严肃有余，活泼不足，一本正经，不通人性，没有情感，与时代潮流相悖。不信，大家看看下面这些国家的旅游标志。

      选择这个图案作为国家旅游标志肯定是专家或者官员拍板的，我相信如果让游客来参评国家旅游标志，这个标志或者说这个设计显然排不上号。专家们总爱把自己的喜好强加给普通游客，总想反映出更多的意义来，而忽视开放、自由的价值传递才是旅游的本质。