文案与设计的恩怨情仇

     旅游规划中的文案与设计之间的关系远远谈不上和谐，有时甚至打架，对不上眼，文案嫌设计死板不够灵动，设计怪文案虚空不务实。，由于学科背景不同，理解问题的方式有很大的差异。文案一般都是文科背景，思维比较跳跃，设计人员一般是理工背景，思维相对保守。而在旅游规划行业，大部分的项目是以文案为主导，这就造成了设计人员从属于文案人员的状况，故而设计人员常有不满之心，也是旅游规划公司较少能够留住优秀设计人员的原因所在。但是现在很多旅游规划公司的业务范围扩大了，景观设计、建筑设计的比重增加了，设计人员也终于熬到了自己的春天啦，出现了很多以设计为主体的部门。在以文案人员为主体的传统服务项目中，设计人员依然是从属，而在以设计人员为主体的新兴服务板块中，文案人员也不被看重。

    文案人员责怪设计人员没有思想、没有创意，意识保守，只知道画图；而设计人员会责怪文案人员不懂规则、不懂硬件，只知道瞎忽悠，根本不考虑实际的可操作性。

    文案与设计孰轻孰重，这个问题很纠结。一般来讲，文案是构成一个规划方案最重要的元素，文案传达的思想和创意是规划最有价值的要素。文案和设计应该是相辅相成的，一个文案没有好的设计来表现，就会失之于粗鄙。而设计没有理解文案的精髓，即便图件再精美，也只能博取感官的一时刺激。

    谁都知道，一般人在看一个规划时，第一眼最关注的是图件的表现，有时候碰到不是特别懂行的客户，图件做得好就相当于规划也做得好。但是客户接触的方案多了以后，视觉也出现了审美疲劳，再精美的图件也提不起兴趣了，有些反倒会认为净拿效果图来忽悠人，故而更会关注文案表现出的创意、思想，如果一个文本没有思想和创意，再好的图件也是枉然。

    我们承认单靠文案也不足以发挥出规划的力量，用图件来体现文案，无疑会使文案更具有传达力，但过于强调设计的表现而忽略文案，这无疑忘记了规划的本质是思想、创意的传递。这样的方式是不足取得，可能有些委托方会被绚丽的图件暂时行征服，但迟早委托方会醒悟过来，他们会去追问你规划的核心思想在哪里？
 
    当然，现在的文本写作绝对不能只停留在把问题说清楚的份上，还应需要有画面感，要用力透纸背简洁有力的文字表达出你的观点和思想。而设计人员也有权对设计的处理提出自己的观点。有时双方会有分歧，谁也说服不了谁，但争论归争论，最终一个核心的准则是：谁的意见能够使客户更容易了解规划的讯息，就听取谁的意见。