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一个“红色商人”的营生

作者:张薇  来源:凤凰周刊  日期:2013/7/22 

  黄永军明白,不仅在国外赚钱,更要在国内赚钱。做更高明的商人,就得“跟官方的需求保持一致。”
 
 
2012年10月,法兰克福书展,在黄永军站台前浏览的读者。

 

  自从专注于推广中共执政的成功学,书商黄永军的海外出版事业,简直是一路狂飙突进。未来,他还想搞点更大的,在中共的诞生地嘉兴建立一个“中国共产党执政理念对外出版传播基地”。总之,哪里有外宣需求,哪里就有他的商机。

 

  毛泽东的成功学

 

  43岁的浙江籍出版商黄永军,个头中上、稍稍发福。他像大部分商人一样,将自己一丝不苟地裹在西装革履中,白衬衫外是褐底白点的领带和藏蓝色鸡心领毛衣。只是他斜倚在办公椅上的样子,让他看起来并不那么笔挺,透着一股风尘仆仆马不停蹄之后的那种哎呀总算可以喘口气的疲惫。

 

  他所做的生意让他越来越连轴转。这位在国内出版圈打拼了若干年、2008年于英国注册了一家出版公司、并在2010年拿到加拿大枫叶卡的民营出版商,刚刚从嘉兴分公司赶回北京,电脑屏幕上还开着一份名为《“中国共产党执政理念对外出版传播基地”项目计划书》的word文档,他正在游说嘉兴市政府,计划联手在未来将中共的执政理念以出版、论坛等形式传遍全球。

 

  在北京待上不过一天,他就要飞往伦敦,为他的出版公司签下的《国家--2011中国外交史上的空前行动》一书的英文版做伦敦书展上首发仪式的前期筹划,据悉,这本书的英文版出版已列入了外交部工作计划。

 

  “我现在做的都是国家的大工程。”说到这,黄永军的精神头来了。他离开了椅背,将上半身挺直,右手抓起一只灰色细齿的塑料梳子,梳理了几下鬓角后,便挥动着梳子劈向空气所向披靡。

 

  正如他所做的海外出版事业,自2011年开始转型,便一路狂飙突进。从那时起,他紧盯着宣扬中共执政理念的“红书”,签下它们的中文版权,经过翻译和包装,将英文版卖到海外。其中运作最成功的一本是《历史的轨迹:中国共产党为什么能》,在海外卖了8000册。

 

  两年下来,数十本这样的书,让他赚了些钱,更赚了比那些钱更值钱的政治资源。他的商业思路变得更清晰更开阔了--这些英文版书籍,满足的可不仅仅是海外市场。

 

  2006年,“十一五”规划正式提出“中国文化走出去”的战略,可“中国共产党的东西,西方人不会引进,国内出版社也不会主动推销。”外宣需求让他嗅到了商机,“就像毛主席当年认定了陕北。”

 

  黄永军喜欢时不时提到毛泽东的人生轨迹。他是毛泽东的崇拜者,他给女儿起名叫黄润之,给弟弟的儿子起名叫黄泽东。他认为名字对于人的一生相当重要,再也找不到比这更好的名字了。

 

  可这也并不妨碍他喜欢蒋介石。在他办公室的边桌上,靠着一张约20英寸的毛泽东像,那是他从杭州胡雪岩故居带回来的。相框右下角,戳着一本《大众文摘》,封面是笑得如沐春风的蒋中正。

 

  鲜有人像他这样把这两个人物像放在一起。“蒋介石我也欣赏,只是比较遗憾,他失败了。”黄永军说,“都是中国最伟大的人物,有时候反思一下也挺好。”

 

  比起毛泽东的政治思想,看起来他更信奉的是毛泽东的成功学。毕竟,对他来说“赚钱是第一的。”

 

  黄永军明白,不仅在国外赚钱,更要在国内赚钱,做更高明的商人,就得“跟官方的需求保持一致。”


 
 
图:2012年,伦敦书展,黄永军的新经典出版公司的红色展台。背景板是一水的红,
  下方是长城的蜿蜒远景,上方是中英双语的宣传口号,英文尤为简洁,


  “The Real China,The Real CPC”。

 

  外宣中的机会

 

  2011年2月,黄永军跟一个哥们儿吃饭。对方是人事部的官员,无意间提了句:“你这些书,引不来领导的关注,你一定要出版主流的图书。”

 

  一句话启发了创业“低谷”中的黄永军。那时,距他在英国注册新经典出版公司已过去了3年,并且这家公司推广的中国系列英文版书籍已参加过两年的国际书展,可他还是没摸清海外市场和官方需求的共赢点。

 

  2009年伦敦书展,他借了中国新闻出版总署展台的一张桌子,摞了三码小山,十来本书一码,不到半米高,那是三本关于如何在中国投资书籍的英文版,《思考中国--中国成功发展的秘密》《投资中国--全球商业领袖谈中国经济》《赢在中国--全球500强CEO谈在中国投资》。

 

  同展台的国内出版机构,摆了半天人就跑光了,他守足了三天。直到第三天,一个70多岁的英国老头才在展台前驻足,并说,这些书让他眼前一亮。

 

  正值全球经济危机,他首推的这套投资类书,卖了小一万本,单是一位印尼华侨就买了1200多套。这套书让他至少赚了12万英镑。

 

  2010年伦敦书展,黄永军带去了更多的中国系列。投资经济类的书没有那么多,他开始大力翻译推广文化类,武术、中医、国画、民俗、美食齐上阵,《经典中国》《感悟中国》《亲历中国》《美食中国》《旅游中国》《功夫中国》《中医养生在中国》《老子的智慧》《论语的智慧》等书摆满了展台。

 

  2010年10月的法兰克福书展,他更威风了,带着80多本有关中国的英文图书,入驻了8号英美馆,与世界闻名的大牌出版公司站在了一起。

 

  可一切都是“看起来”不错而已。投资类书不过是恰逢全球经济低靡,文化类书其实并不好卖,更重要的是,中国政府对他的态度是--反应平平。

 

  哪怕是2010年法兰克福书展进了更吸引眼球的英文馆,“中国新闻出版总署的领导顶多说了句,好好干坚持下去。”黄永军说。

 

 

 

 

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