农村旅游借力金融仍挑战重重

      据相关数据显示，截至2011年末，全国有212家农村商业银行、190家农村合作银行由农信社改制组建而成。县域农商行涉农贷款占比，从2009年末的57.2％升至67％，农合行从66.1％升至70％。邮储银行以小额贷款业务及支农业务作为主要贷款业务拓展方向，2011年新增小额贷款的70.3％集中在县及县以下地区。中国银监会20日公布的数据显示，截至2011年末，银行业金融机构涉农贷款余额达到14.6万亿元人民币，比年初增长2.7万亿元。

     《意见》出台，意味着国务院特别制定这个针对旅游业发展的金融政策为农村旅游发展提供了良好的机遇。对于广东农村旅游将如何利用好该政策，劳毅波认为，金融机构首先要做好旅游评估，才能进行放贷。引入资金之后，首先必须做好硬件设施，对于乡村旅游来说，改变卫生条件是最根本的。其次，村民意识也要转变，农业生产发展旅游要以观光体验为主，同时要推广健康的生活方式，一些不好的生产习惯要改变，例如滥用有害的农药、乱扔垃圾等行为要改变。然后明确旅游开发的市场主体，是景区公司还是村委，如果是村委就要鼓励他们设定相关门槛，制定相应标准，要公平工作，在注入资金之前要有明确的发展方案。

      针对最近吵得沸沸扬扬的湖南省新邵县“热烈祝贺成为贫困县”的现象，郑泽国则表示，转变农村有关领导的思想观念非常重要。“一些边远或者贫苦山区‘等、靠、要’的现状很严重，有些甚至觉得是国家扶贫县很自豪，因此他们就固步自封，懒得发展自身。所以，即使给予他们资金，可能也盘活不了。”

      李进茂也认为对农村旅游业的资金投入首先要做好事前评估，然后发展方向应该放在生态旅游和特色旅游方面，而且要做到低污染，而且迎合政策导向。

打造龙头产品，探索有效商业模式

      如果资金政策落到实处，那又该如何盘活资金？李进茂表示应该集中精力做一两个精品，像粤东的客家大屋应该大力去开发。另外，广东天气暖的时间相对是比较长的，而且有3000多公里的海岸线，应该利用好海岸线、沙滩和岛屿，结合民俗特色文化，旅游精品。

     “其实广东一直都在运用资金输送的方式进行旅游扶贫，但效果不大”，郑泽国认为主要是它的面就撒得太广，不利于产生效果。所以在资金落实的情况下，要集中发展一些样板去探索发展模式。通过政府牵头，平衡村民、投资商和政府的利益，探索出合适的商业模式才能推动发展。

      此外，郑泽国还指出，现阶段主要应该以乡村休闲产品为主，目标人群要面向都市中产白领。“如今国内温泉房间价格是一个比一个高，动辄2000元、3000元，很多中产人士都消费不起，这是错误的。乡村休闲产品应提高品味，但不能盲目的，现阶段不应该做太多高档的。保证生态环境和卫生环境要，同时要有规模效应。”