旅游商品不应该成为旅游规划的盲区

　　国家各级政府正在准备编制国民经济和社会发展第十三个五年规划，各地旅游主管部门也正在准备编制旅游发展的第十三个五年规划，许多规划咨询机构 纷纷主动出击，然而在浏览这些机构提出的规划框架才发现，旅游商品再一次成为旅游规划中的盲区。究其原因，主要有以下几个方面：

　　一是，不懂所以不写。旅游商品既关系旅游，又关系科技、文化、工业、农业、休闲旅游地产等多个领域，包括旅游商品的研发、设计、生产、销售、广告宣传等。那些平时侃侃而谈的旅游大咖很少静心去研究关系如此复杂的旅游商品。在主持旅游发展规划的编写时对于旅游购物、旅游商品，既然不懂，干脆不写。

　　二是，不懂所以胡写。游客为旅游准备和在旅游中购买的商品均为旅游商品，但总有人把旅游商品窄化成旅游纪念品、旅游工艺品、农副产品。于是，在规划中所谓的旅游购物、旅游商品开发就成了购买、开发旅游纪念品或工艺品和农副产品。这种规划实际上是限制、制约旅游商品的发展。

　　三是，懂却不写或懂却少写。旅游商品的发展涉及众多部门，涉及方方面面，协调工作很多。有的规划咨询机构担心如果写出来对方觉得麻烦怎么办?与其这样，不如懂装不懂，在规划中不写或蜻蜓点水地写一点。麻烦没有了，旅游购物、旅游商品的发展也没有了。

　　四是，写数字不写措施。对规划咨询机构而言，放之四海皆可用的“行活儿”容易写，各种成语和改良成语的口号容易编，虚头巴脑的官样语句也好写。而对于地方旅游商品发展有针对性的措施，则因为需要认真地实地调研、研究，还要根据调研结果制定有针对性的规划，这需要真功夫和很长的时间。常见的省事做法是写一些数字，加上几句口号，再用几句哪里都可以用的句子。但在规划中单单把具体指导性的措施省去了。

　　五是，写购物街建设，不写旅游商品开发。有些规划中只写旅游特色商业街建设、农业生态园规划特色购物街建设，不写旅游商品开发。好像只要建了特色商业街、特色购物街，旅游商品就自然有了，自然就卖出去了。特色商业街建设、特色购物街建设都很重要，但这些写起来相对容易些，而商品开发却很难。什么是特色，开发什么?开发出来还要能销售出去，让游客高兴地购买。关键是怎么引导企业按照规划去开发、销售。缺了这些，规划还是不完整。

　　六是，打散了写，不完整写。有些干脆不专门提旅游商品、旅游购物，在乡村旅游部分中写一点，在景区部分也写一点，貌似很实，实际上把旅游购物、旅游商品的系统性打散了，与其说是规划，不如说是让旅游购物、旅游商品自然发展。