灵活度假促使在线周边游火热

　　在线旅游已经成为目前出游必不可少的中介，旅游规划公司网上预订旅游产品，方便游客的同时，也使旅游电商成为实际的利益收获者。

　　国务院办公厅11日下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(以下简称“《意见》”)，要求各级政府要制定带薪休假实施细则和计划;有条件的地方和单位可优化调整夏季作息，让职工将周五下午与周末相结合形成2.5天的小短假。

　　《意见》下发后，不少电商企业迅速行动，紧抓周边游市场的新契机，挖掘“2.5天小短假”旅游消费市场。不同于国内长线游、出境游等产品，周边游取胜在出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等优势，呈现出明显的“短频快”特征，产品则主要为景区门票、酒店住宿、交通、餐饮和娱乐活动。

　　业内专家表示，灵活的休假制度和体系一方面可以让机构、企业运转流畅性更强，另一方面还能平衡目前春节、“十一”两个黄金周的出游高峰。虽说短期内还无法将“2.5天小短假”进行普遍推广，但这一政策利好无疑会持续刺激周边游市场，周边游游客量也将稳步提升，该旅游消费市场潜力巨大。

　　新玩家入场老玩家加码

　　事实上，周边游市场的潜力早已被电商关注。

　　美团今年上半年旅游交易额达18亿，旅游资源开发其中周边游占大部分。美团酒店旅游事业群战略合作部总经理钟永健告诉记者，准确地说，18亿是门票收入，绝大多数是周边游的门票，包括温泉度假村、滑雪场、采摘园等，尚不包括住宿。

　　美团之所以进入周边游市场，在钟永健看来，是水到渠成，“从2010年开始做团购起家，其中就包括一些周边游项目，比如说滑雪场、动物园等等。周边游是本地生活的延伸，主要客户是平时用美团的人，周一到周五，用美团看电影、吃饭，周末可能周边游。周边游和本地生活没有很明确的界限。”

　　无独有偶，率先耕耘周边游市场的同程网，最近也成立了新的周边游事业群，包含酒店、景区、玩乐、电影、周边跟团等业务，团队大约有2000余人。聚焦“酒+景”、亲子游等周边自助游核心业务，以充分整合同程旅游在门票及周边游市场的领先优势。同程网创始人兼COO吴剑向记者透露，此举是要在周边游的市场上形成联动发展的事业群。

　　携程相关负责人也表示，携程推出了上千种周边度假产品，包括出发地参团、目的地参团、自由行、酒店+景点、游学、一日游、门票、当地玩乐八大类，基本上涵盖了所有休闲度假的需求。携程APP首页也上线了“周边游”板块，提供全国上100个城市的20多万种度假酒店、景点等产品组合与新玩法。周边游已经成为携程的重点业务板块之一。

　　携程建立了不同的部门协同切入周边游市场，如景+酒套餐事业部、地面事业部(门票+当地玩乐)、攻略事业部以及酒店事业部中的周边酒店板块等。携程景+酒事业部CEO姚海川表示，周边游市场潜力非常大，也是携程重点业务之一，消费人群比较广泛。

　　阿里旅行目前周边游的主力市场(华东、广东)，稳定的供应商有近6000家。途牛旅游网则从14年开始重点加大对周边旅游的投入。

　　驴妈妈CEO王小松说，近两三年，很多创业公司，拿了不少资本进入周边游市场，“这是快速发展的新兴细分市场。目前，要抓住机会，发挥先发优势，迅速做大做强，只有第一才能生存。”

　　此外，还有一批中小型的电商也已经跃跃欲试。“周末去哪玩”总经理文龙，之前做过很多与周边游相关的事情，一年半前，选择创业，专攻周边游，去年年底拿到了千万级的A轮融资，现在正在谈B轮融资。作为区域电商，旅游规划案例陕旅旗下的骏途旅游网也将触角伸入周边游市场。