登封市旅游产业发展策划纲要

一、登封旅游产业的现状问题分析

　　1、旅游产业地位低于资源地位

　　登封的旅游产业地位与登封拥有高品位、高密度的以文化之根为本底的中华经典旅游资源不相匹配。

　　2、主品牌突出，副品牌被严重遮蔽，形成了少林寺“一枝独大”的局面。

　　根据国内两大搜索引擎的排名情况，我们可以看出三者之间存在较大的差距。

　　3、旅游产品结构不够合理

　　观光旅游业发展比较成熟并在省内领先，但会展商务业、休闲度假业发展相对滞后，具有地域性、特色性的文化项目相对较少且不能满足游客的需求。

　　4、入境旅游市场份额偏低，国际化程度不高。

　　国内旅游“一轮独大”,入境旅游相对滞后;缺乏国际性会议会展项目，承办国际会展项目所配套的软、硬件设施还不够完善;从业人员素质与国际化要求仍存在较大差距，还不能提供符合国际惯例的高质量旅游服务。

　　5、旅游产业六要素缺乏有效衔接，旅游产业发展相对滞后

　　以观光为主体的“游”发展较为成熟，但休闲体验类的产品缺乏，长期作为过境的观光地的地位，接待中心和交通组织中心以郑州、洛阳为主，严重影响了登封其他旅游产业要素的发展。从BCG矩阵分析,观光收入仍为金牛业务,收入稳中有升;旅行社业务收入增长不快，有所下滑;自驾车旅游和武术产业一直持续增长，为明星业务;而餐饮、住宿、康乐等收入增长缓慢，收入贡献不大，成为问题业务。

二、发展瓶颈

　　1、文化的识别与选择

　　少林功夫文化、地质文化、宗教文化、封禅文化、天文文化都具有非常大的文化价值，目前少林功夫文化占有显性位置，其他文化都属于从属地位。但这不表明其他文化的市场价值不高，这里面临着一个政府对文化的识别与选择问题。少林的功夫文化是由于历史和影视剧、小说的原因受到国内外的关注，而其他文化载体则需要政府进行推广宣传，使登封摆脱少林功夫文化的遮蔽，登封的旅游形象能够立体化、多元化。

　　2、旅游开发的概念局限有待突破，文化底蕴可感知度尚需提升

　　登封具有深厚的历史文化内涵，然而旅游概念的深度挖掘仍显不足，思维定势有待突破，主要表现在：

　　(1)旅游产品单一、老化，文化底蕴可感知度不高

　　目前，登封旅游大多数产品都是观光型的，参与性、娱乐性、休闲性的旅游产品较少，与当前由观光旅游向休闲度假旅游转变的大趋势不符。登封的主体旅游产品开发尚停留在观光旅游的初级层面上，表现形式简单，基本以静物展示为主要形式。观光客走马观花似的游览，很难在旅游经历中深刻感受到多元文化的博大精深，从而也无法使得文化的吸引力在时空上得以延伸。大部分建筑、古迹类旅游资源开发还停留在“吃老本”的阶段，更新慢，长期以来“面孔”基本不变，以观寺庙、看功夫表演为主，旅游线路单一，游览内容雷同，回头率低，大大影响了客源市场的稳定和扩大。

　　(2)旅游景区现代化、商业化气息浓厚，缺乏与有形物质资源相联系的文化包装，游人的可参与性差，除了“功夫”表演，旅游经历印象不深，例如到少林寺游客是否可以参与学拳，观星台可否试验测算。

　　因此，登封旅游产品有待于进一步延伸、整合、活化、创新，才能够弥补产品老化所带来的不足。

　　(3)少林寺之外的旅游资源没有得到充分的利用

　　3、主体景区、旅游接待中心“分立两地”

　　郑州作为河南省省会、中心城市，登封又属于郑州管辖，郑州成为登封的中远程市场的交通与接待服务中心，这使得登封的接待服务产业难以发展起来，登封很大意义上成为郑州—洛阳-开封中原黄金旅游带之间的过境旅游目的地。

　　4、目的地整体形象的市场认知有待确立

　　目前，有“世界的少林、中国的嵩山和河南的登封”之说，少林、嵩山和登封是三个品牌元素没有形成整体的目的地感知，甚至有互相干扰的副作用。