登封市旅游产业发展策划纲要

三、、登封旅游发展的目标定位

　　国际文化旅游中心城市

　　1、中心性

　　旅游强市的首要特征是中心性。例如，上海是江浙沪旅游区的中心城市、北京是环渤海旅游区的中心城市、西安是西北旅游区的中心城市、三亚是海南旅游区的中心城市等等。

　　登封旅游的中心性主要表现在三个方面：第一、在目的地网络架构中，登封是中原地区的旅游吸引中心;第二、登封是享誉世界的中国功夫之源——少林寺及少林文化的承载中心;第三、登封所处的郑州是中原旅游区的中心城市，登封是郑州建设国际旅游城市的重要组成部分。

　　2、国际性——全球性的旅游目的地

　　旅游强市的国际性特征至少包括两层含义：第一，全球性;第二，目的地。我国现如今具备国际性特征的旅游强市中，其旅游创汇均占本地旅游总收入的15%左右，入境旅游者平均停留天数在2天以上。

　　少林功夫具有世界级的知名度，可以说是中国的国际形象的一个重要组成部分;中岳嵩山的佛教文化、儒教文化和道教文化亦具有国际性尤其是在东亚、东南亚区域具有极大的知名度;嵩山世界地质公园在世界地学界、古观星台在世界天文界都具有极高的声誉。可以说，登封在很多方面都具有成为全球性旅游目的地的资源条件。

　　3、特色化——弘扬中华文化的战略性枢纽

　　特色是旅游之魂，旅游强市必然有其独树一帜的特色。桂林以山水著称、西安以历史见长，“人无我有，人有我优”是目的地城市不懈追求的永恒主题。

　　功夫文化是中华民族传统文化的精髓，伴随着世界范围内的“功夫热”，功夫之源的少林寺吸引了来自设计各地的游客。

四、空间结构优化思路

　　空间布局：一轴—二翼-三区

　　一轴：郑少洛高速

　　二翼：G207国道、巩登-少许高速(规划中)

　　三区：

　　少室山禅宗文化观光体验区(包括少林寺景区、少室山景区、红石头森林公园等)

　　太室山宗教文化旅游区(包括太室山景区、法王寺景区、嵩阳书院景区、中岳庙景区、卢崖瀑布景区等)

　　白沙湖生态休闲度假旅游区(包括白沙湖休闲度假中心、观星台景区、朝阳沟水库森林公园等)

五、产品开发思路

　　以观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游为支柱，打造功能齐全、结构合理的、具有世界影响力的全时空旅游产品体系。

　　当前旅游产品开发已经不仅仅停留在空间维度，更加强调时空组合下的综合产品开发理念，因此本规划强调要在登封旅游产品开发过程中以“功能齐全、结构合理的全时空旅游产品体系”为目标进行全面营造，其具体内涵为：

　　1、延长停留时间

　　从整体角度，登封旅游产品开发要延长可旅游时段，重点增加冬游和夜游项目，改变现在旅游者较多集中在旅游旺季的情况，丰富旅游活动内容，增加健康、大众化的夜间表演、游憩活动，实现旅游者停留时间的延长。

　　从单体角度，登封旅游产品景区组合、线路组合应根据旅游者度假需求上升、商务游客比例上升的现状，根据旅游流的变异情况实施菜单式产品设计，提供丰富多彩的产品系列，实现每一个旅游者停留时间的延长。

　　2、拓展旅游空间

　　在现代营销理念中，旅游产品具有多角度复合特色，并相应地分为3个递进层次：核心产品——包括核心利益与服务或气氛与感觉，这与一般意义上理解的产品相一致;有形产品——包括品牌、包装、质量、设计、特色等方面，体现营销目的;扩展产品——包括辅助服务设施、天气、处理投诉的程序、开放时间、停车场、为有特殊要求的游客所提供的服务等。

　　登封旅游产品空间的开发无论是全市概念下的整体旅游产品开发，还是独立景区的开发，都要实现三个产品层次的协同，通过有形成品和扩展产品的整合开发实现对核心产品的形塑，以差别化战略树立竞争优势。当前登封旅游产品开发最大的问题就在于旅游空间的拓展组合与有效利用。

　　3、完善功能结构

　　登封旅游产品功能开发要以观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游三个支柱为核心，重点打造一批在海内外兼具知名度和美誉度的精品旅游项目。既要突出“月亮”，也要擦亮“星星”，建造登封旅游产品的“金字塔”。在旅游产品多层次开发过程中，应确立从时间、空间、功能3个维度的整合开发模式，进而实现空间整合拓展、停留时间延长和功能复合提升。