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【散文随笔】两个胖胖欢迎您,2个亿达不到的广告效应

作者:汤俊  来源:北京创行合一规划设计院  日期:2012-7-17 

       对于这个项目的投标方案,我的主要思考是,在分析的视角上,要“跳出旅游看旅游”、“跳出合肥看合肥”,从区域经济发展的背景、城市化发展的背景来考量合肥的所处的位置;在定位的视角上,要有“旅游定位即是城市定位”的思维;在整体规划的理念上,不仅仅只着眼于产业规划,更要有“旅游目的地规划”的理念。

 

      竞标阶段,关键是找出问题、明确定位、提出关键策略。为此,首先必须要把握好《合肥市旅游发展总体规划》的立足点,明确规划的难点,找准规划的突破点,突显规划的创新点。

 

二、做合肥旅游规划应该要把握好两个立足点

 

       在投标书编制的第一次讨论会上,我就提出了这个规划的两个关键词“都市型旅游目的地”和“安徽省旅游中心城市”。

 

       第一:合肥虽然是优秀旅游城市,但由于缺乏有影响力的旅游产品,城市建设也缺乏个性,所以合肥并没有发达的城市旅游,这个规划肯定要把合肥作为都市型旅游目的地来塑造,要开发大产品,建设特色城市;

 

       第二:合肥是安徽的省会,是全省的政治、经济、文化中心,但作为全省的旅游中心,它的地位并不稳固,黄山才是安徽旅游的龙头,而且由于安徽毗邻长三角,近年来随着交通条件的改善,区域一体化趋势明显,安徽旅游最发达的皖南地区实际上更多不需要借助合肥作为中转,而皖中、皖北的旅游业发展落后,且随着京沪高铁、沪蓉客专、宁安(南京—安庆)城际,皖江旅游带可以直接跟长三角沟通,皖北通过京沪高铁直接跟京 津、长三角联通。合肥的影响力和辐射力更趋式微。所以,合肥的规划必须关注如何强化作为安徽省旅游中心城市的功能。

 

汤俊 

   

       (一)立足都市型旅游目的地的建设

 

       当旅游需求从单一形态的自然景观和人文景观向集知识性、娱乐性、体验性、享受性等于一体的多重满足的休闲度假 转变,旅游业也从景区时代迈向了目的地时代。从现代化到后现代化,国际化延伸到全球化,时代的演变使城市本身成为最具竞争力的消费品和吸引物。

 

       合肥是安徽省的省会,也是城市人口达到近300万人的大都市,合肥于1999年成为中国首批优秀旅游城市,但合肥并没有发达的城市旅游,合肥还不是一个旅游意义上的目的地型城市。本次规划要立足于把合肥规划建设成为都市型旅游目的地城市,成为一个具有可持续竞争力的区域性旅游中心城市。把城市作为一个旅游目的地来看待,首先应该是看城市的特色。把城市当做吸引物来塑造,挖掘城市的个性,塑造城市的主题,扬名城市的品牌。不但开发景区,更注意培养城市本身,把整个城市规划成景区,让城市包容景区。

 

       都市型旅游目的地的建设,根本问题就是要给合肥旅游乃至合肥城市的发展定好主题。要围绕合肥的核心旅游市场、合肥的核心资源,破译城市肌理,直白来说,就是探究合肥的市场坐标系在哪里?合肥有什么?合肥卖什么?

 

       (二)立足安徽省旅游中心城市功能的强化

 

       合肥作为安徽省的省会,是全省的政治、经济、文化中心,但合肥省会城市的首位度不足。大体上合肥在整个安徽的经济里占了近20%,和其它各个省相比,作为省会城市首位度不足,首位度不足实际上说明一个问题,就是产业发育不足。2008年合肥市三次产业结构为6.3:50.2:43.5。从这个数字看上去,合肥的产业结构是比较合理的,但同时也可以看出合肥还处于工业化中期的阶段。在向后工业转变的时期,合肥的三产比例还需要得到较大的提高。而且,合肥的旅游中心城市地位并不稳固,安徽的旅游一直倚重以“两山一湖”为主体的皖南,特别是黄山作为安徽的景区型中心地位牢不可破。

 

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