难点二:代表合肥地域认知的品牌少、强度小不利于抬升城市形象
所谓地域认知,是大众对某一特定区域的普遍了解与看法,这些普遍的了解与看法由能待变这个地域形象的各种品牌要素组成。包括城市、经济、文化、资源、产品、节事等品牌要素。
例如:杭州市其本身就是一个城市品牌,杭州还有萧山、富阳、淳安等知名的县域经济品牌,有包括古越文化、运河 水乡、名人故里、梁祝传说在内的文化品牌,有西湖、大运河、千岛湖、钱塘江等资源品牌,有西湖天堂之旅、千岛湖秀水之旅、钱江观潮之旅、运河水乡之旅 等旅游产品品牌,有包括西湖博览会、休博会(2006年举办)、千岛湖秀水节、钱江观潮节在内的节事品牌。这些知名度较高的品牌无疑对杭州的城市形象有极 大的抬升作用。
而能代表合肥地域认知的品牌少、强度小。广为人知的是合肥作为包公故里、园林科教城市方面,以淮系为代表的近 代文化挖掘不够。其他经济、文化、节事等方面合肥也不大具有优势。
难点三:合肥周边名城环伺屏蔽了合肥城市的形象推广
合肥毗邻长三角,周边名城特多,有上海、南京、杭州、苏州、宁波、无锡等无论在经济上、社会文化方面都堪称中国名城的一线城市。即便是长三角的二三线城市例如扬州、常州、镇江、绍兴、嘉兴等城市也引起所处的地理区位、经 济水平、城市特点以及发达的资本、知本实力,也在诸多方面成为中国的明星城市。而合肥作为毗邻长三角的唯一省会城市,却与长三角在地理、人文、文化方面迥异,分属于不同的地理文化圈层,与内生性较强的长三角有着地缘、人缘上的天然隔阂。
而在省内,合肥作为省会城市,在政治、经济上占据着中心位置。但在历史、文化上、历史上都不占据显著地位。而由于安徽省与长三角的接壤,安徽毗邻长三角的很多城市都被辐射力更强的长三角城市所吸引,合肥的影响力和辐射力受到较大的影响。
(三)合肥市旅游形象定位
1、合肥旅游形象基本要素分析
经过分析,合肥旅游形象的关键词包括:
包公文化、名人故里、淮军文化、徽文化
科教城、园林城、巢湖、环城水系、庐阳古城、商贸古镇
区位价值、省会特大城市、东引西联、经济增速很快
南北交融、中庸、安逸、知足、平民化
★ 包公文化、淮军文化、徽文化,反映了合肥的多元文化的特点,也集中反映了合肥人坚韧、刚毅、果决的品格,合肥既诞生了清廉刚正的包青天,也出过一大批影响了中国历史的名人,以李鸿章为领袖的淮系更是在近代中国上写下了浓厚的一笔,苦撑危局、忍辱负 重、行常人难行之事,“敬其才、惜其识、悲其遇”,而合肥作为自古的商贸重镇,在今天仍然绽放光芒;
★科教城、园林城是合肥两张最响亮的名片;对环城水系的打造使合肥成为全国独一的拥有环城水系的省会城 市,而滨湖新城的开发将合肥导入滨湖时代,合肥的城市面貌城市肌理将发生本质的变化,合肥将完全超越内陆城市的限制,以新的水城形象示人;
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