玉山县旅游形象设计

　　旅游形象定位，是地区旅游资源与产品在旅游市场中的核心表达，旅游市场营销则是将这种表达广而告之的方式与渠道。对玉山县独特、准确而富有吸引力的形象定位，不仅能诠释玉山县丰富而鲜明的旅游资源内涵与特性，更将增强玉山县旅游产品在市场中的感性号召力;再通过一系列的营销活动，强化玉山旅游在潜在客源市场中的影响、深化玉山旅游在既有客源市场中的感知，从而实现推进玉山县旅游业发展的目的。

1.形象定位的背景

　　玉山县旅游形象定位，建立在诠释资源内涵背景之上，综合体现“地脉”、“文脉”与“人脉”。

　　地脉：玉山县自古就是山清水秀，风景旖旎之地。一支独秀的三清山，素有“江南第一仙峰”、“华东明珠”的美誉;如今依然保持原始生态静谧之美的怀玉山，有着美玉纯净润泽而不张扬的意蕴;三清湖碧波荡漾，密林古寺，与三清山遥相呼应;玉琊、金沙溪水潺潺，南山、群力洞群神奇幽静。“冰为溪水玉为山”是玉山县最好的资源诠释。

　　文脉：公元695年，玉山县因境内西北有山“怀玉”而得名，悠悠1300余年的历史，承载了玉山县深厚的文化脉络。冰溪镇沿河的名人古墓、清代试院，依稀可见当日胜景的魁星楼、文成塔，巍巍城楼与古墙、逶迤的明代古长城，横街古镇古色幽幽、官溪古建古意绵绵;而今 “博士县”的美誉，更彰显了“文脉”于玉山县的意义。

　　人脉：在距三清山4小时车程的最佳旅游圈内，正好是被称为中国旅游“金三角”的长三角地区。长三角拥有25个中国优秀旅游城市，28个国家4A级旅游区，同时也是中国经济科技文化最发达的地区，为玉山旅游最大的客源市场。资源的互补与高品位的客源，玉山县潜在的人脉动力不可轻视。

2.总体形象定位

　　国家重点风景名胜区、国家4A级旅游区三清山，在上饶地区旅游业的发展中一直担当着领头羊的角色，而作为三清山服务接待区的玉山县，其旅游业的起步受益于三清山旅游发展的辐射与带动。因此，玉山县的旅游形象定位，必然要以三清山的既有旅游形象为依托。而玉山县城区冰溪镇与三清山互为依托的空间关系，又决定了三清山与冰溪镇二者旅游形象共存共荣的现实。玉山县的旅游形象定位，专注于“三清山”与“冰溪镇”，才能形成坚实的构架、凸现丰满的内涵。

　　仙境三清，神韵玉山

　　三清山，因玉京、玉华、玉虚三峰如道教三清(即玉清、上清、太清)列坐其巅，故名。这里自然山岳风光称绝于世，而道教人文景观更具特色。

　　“仙境三清”，字面表义直指三清山别具一格的奇峰怪石、急流飞瀑、峡谷幽云等雄伟景观;暗含之意则喻指三清山为历代道家修炼之地，道教建筑遍布全山，有“露天道教博物馆”的雅称，无论自然风光抑或人文景观，皆有无穷魅力。

　　“神韵玉山”，玉山的旅游业发展依靠依托于三清山，三清山以奇绝仙境著称于世，其自然和文化观光产品具有世界级的吸引力。三清山所处的玉山县生态优良、环境优美，发展与三清山互补的休闲度假产品有资源基础和市场潜力。所以，从长远来看，玉山将大力发展以“休闲”为主题的主打品牌，使区域旅游业从单一的观光旅游(三清山观光)向观光与休闲度假并行发展的态势转化。而这种休闲不仅环境幽美，且有美食、美(健)体、美文相伴，犹如过着神仙似的生活，展现非凡的神韵。

　　因此，把“仙境三清、神韵玉山”作为玉山县的总体形象，即借助了三清山的品牌，又突出了玉山的特点。

　　其含义可以表述为：“玉山县是一个拥有国家级甚至世界级品牌资源——三清山风景名胜区的理想休闲度假之地”。

3.主推口号

　　仙境三清，玉质名城

　　——哦哩玉山

　　这个口号的落脚点在“哦哩玉山”。“哦里”是赣方言，翻译成普通话就是“我们”的意思。在省内打这个口号很亲切，大家都很容易得到认同，加强亲近感。在省外打这个口号，一般人不容易看得懂，但也增强了大家的好奇心，使人有兴趣探究一番，那这个广告的作用就得到了最好的发挥。长此以来，这个“哦里玉山”将形成诸如“阿拉上海”的这样宣传效应。

4.辅助口号

　　(1)赏三清湖山美景，品两溪古城文韵——清净玉山