【理论观点】形象定位与设计

 

●旅游形象的塑造

 

(一)旅游形象LOGO设计

 

统一旅游LOGO理念设计更有利于传播旅游目的地的品牌，旅游形象LOGO理念主要有以下几个方面：

 

1、旅游标徽：黑稿、彩稿

2、旅游标徽：方格稿

3、旅游标准色

4、旅游名称中文标准字

5、旅游名称英文标准字

6、标徽与旅游名称组合规范

7、标徽与旅游简称组合规范

8、旅游象征图形、方格稿

9、旅游卡通形象造型

10、旅游卡通形象动作设计

11、中文指定印刷字体

12、标徽、标准字 、卡通形象、标准组合模式

 

(二)VI设计

 

1、旅游办公系统

名片、信纸、信纸方格 、信封(国内、国际)、公文袋、便笺、管理表格形式规范、卷宗夹、来宾卡、员工胸卡、记事本封面、合同书封面、工作证

 

2、包装

旅游旗帜、横式挂旗、直式挂旗、台式挂旗、绶带

 

3、广告公关系统

灯箱(横、直)、纸杯、茶杯、专用笔、徽章、旅行袋、接站牌、指示牌、物品铭牌

 

4、环境系统

各部门标牌、工区提示牌、遮阳伞、遮阳蓬、手提袋、接待前台、建筑标识

 

5、空间导向标识系统

A) 方向牌：解说牌、游客进入界桩、指示牌

B) 停车、公厕、路标、门牌、邮局、银行、饭馆旅店、机场、车站码头标识

 

6、员工制服

男式夏服、女式夏服、男式秋装、女式秋装、礼仪男装、礼仪女装

 

7、演出服装

夏装、冬装、礼仪装、表演装

 

8、出版发行系统

旅游地图、旅游指导手册、旅游画册、旅游影集、相关旅游书籍

 

9、纪念品

产品系列宣传物品、商标、包装物、纪念品

 

(三)BI设计

 

1、 管理手册：旅游目的地形象管理组织机构设计、人力资源的管理、管理制度的规划

2、 服务用语：服务语言的规范化手册

 

(四)AI设计

 

1、形象口号的创作

2、旅游宣传歌曲的创作、制作

3、光碟、MTV的策划与制作

4、城市宣传专题片的策划及制作

5、广告宣传的标准用语的策划、录音与制作

 

(五)CI设计

 

1、 地方精粹文化活动的策划

2、 文化艺术交流活动的策划

3、 民族风情的宣传推介策划

4、 文化旅游专线项目的策划推广

 

(六)EI设计

 

1、 旅游网站的设计制作

2、 网站推广策划

3、 旅游总体形象的网络宣传策划

4、 旅游网站的顾问式咨询服务

 

●形象动力策划流程图：

 

1、 营销诊断：市场分析、游客分析、营销传播分析、广告媒介分析

2、 形象分析：整体形象分析、TMI分析、TVI分析、TBI分析、TAI分析、TCI分析、TEI分析

3、 形象主题提炼：核心理念设计与定位

4、 形象TIS识别体系的策划制作： TMI 创意与制作、TVI 创意与制作、TBI 创意与制作、TAI 创意与制作、TCI 创意与制作、TEI 创意与制作

5、 旅游形象的营销传播推广策划：广告宣传、公关宣传、网络宣传

6、 形象整体策划推广效果的评估

 

•公关行销策划模块

 

旅游公关活动策划