【理论观点】形象定位与设计

       形象部分产品

 

       目的地旅游形象调查

 

       旅游形象分析与诊断

 

       旅游形象定位

 

       旅游形象的表达与设计

 

       旅游形象视觉识别系统

 

       旅游形象的整合传播推广策划

 

1、 形象广告策划

2、 公关策划

3、 节事活动策划

4、 促销活动策划

 

       旅游形象的效果评估

 

第一部分 形象定位与设计

 

       旅游形象设计分析服务流程

 

       认识旅游形象

 

初步认识目的地旅游形象内涵，界定旅游形象的总体结构;

 

       旅游形象诊断与分析

 

旅游形象市场调查，目的地形象市场分析，目的地资源分析;

 

       旅游形象定位

 

旅游目的地整体形象定位，产品形象定位，季节形象定位，传播形象定位;

 

       旅游形象的表达与设计

 

旅游形象识别系统(TBIS)设计，包括旅游形象理念识别(TMI)，旅游形象视觉识 别(TVI)，旅游形象活动识别(TBI)，旅游形象听觉识别(TAI)，旅游形象文化识别(TCI)，旅游形象电子识别(TEI);

 

       旅游形象整合传播推广

 

旅游形象广告策划与推广，形象公关策划与推广，节事活动策划与推广，促销活动策划与推广

 

       旅游形象监控与反馈

 

旅游形象效果评估与分析

 

       旅游形象设计分析服务流程图

 

       旅游形象设计规划文本结构

 

一、 目的地旅游形象诊断与分析

 

1、 形象诊断

 

1) 现有形象调查与评估

A 目的地总体形象

B 产品形象

C 季节形象

D 传播形象

E 渠道形象

 

2) 形象传播手段及效果调查与分析

A 旅游形象识别系统

口号

标徽

网站

B 广告

C 公关

D 节事活动

C 促销活动

 

3) 形象投资费用调查分析

A 总额

B 费用结构

C 效益比

 

2、 形象分析

 

1) 原有传播形象与实际形象的对比分析

A 整体形象对比分析

B 产品形象对比分析

C 网络形象对比分析

 

2) 接待支持系统形象的对比分析

A 交通

B 饭店

C 餐饮

D 其他