创意虽然重要，但绝对不是说有了好的创意就能把旅游规划做好，做规划只认创意是很错误的想法，甚至有把规划走偏的危险。

　　创意若是脱离了实际就是无源之水无本之木，是"为创意而创意"的形式，没有实质内容，不但没有好的效果，还容易把行业带入浮夸的境地。

　　一个好的、可操作性强的、易于理解并执行的创意，应该是建立在对资源、市场尤其是甲方的实际执行能力的充分了解之上的。

　　如何评价一个好的创意：必须从以下四个方面进行创建：（1）旅游产品、项目；（2）客户自身能力；（3）制度保障；（4）品牌营销。

　　21世纪是知识经济时代，"创意"文化已成为经济收益的增长点，"创意"已被广泛认可为决定巨大经济效益的关键因素。

　　旅游规划的创意，体现在产品、项目的重组、整合，也体现在对经营、管理、品牌营销的设计，将智力因素和思想的火花融合到旅游发展提升的过程中。

　　创意=创新（创意最起码的出发点是新鲜，绝不能司空见惯，否则消费者不会买单）

　　创意=创奇（不要拒绝稀奇古怪的东西，它往往是潮流的发端地）

　　创意=创特（特色就是个性，创意就是要挖掘你不同于他人的地方，然后表现包装出去）

　　创意=创古（创意也不拒绝复古仿古，不是对从前的决绝，而是选择上的扬弃）

　　创意=创情（创意是要打动内心，要用情感取胜，只有先感动了自己感动了客户才有可能感动消费者）

　　创意=创无（创意的方法有很多种，最能够出奇的就是以有中看"无"的方式，对现有的东西视若不见）

　　创意=创制（创意不能忽视制度的框架，既要海阔天空，也能立地有声）

　　创意=创局（创意要讲布局，要系统创意，不能只停留在灵光一现的点子上，要有严格的调研和系统的策略）

　　创意=创启（创意要有启迪性，开启一种新的思维方式和启动一种新概念）

　　创意=创领（创意要有领袖群伦的胸襟和胆魄，否则创意的生产力就体现不出来，创意的价值也无从得到体现）

　　创意=创品（创意要对品牌有帮助，让品牌立起来）

　　创意=创富（真正好的创意是能够帮助客户赚到钱，使客户发展起来）

　　创意是旅游发展第一生产力，给"无资源"、"弱资源"地区旅游发展以希望。

　　旅游是创意产业！旅游规划是艺术的再加工，没有"可上九天揽月，可下五洋捉鳖"的海阔天空的创意，是干不好这个活儿的。

　　在全行业聚焦和合作方差异化的欲望需求下，在市场效益的导向下，伟大的创意和卓越的执行力将促使我们为你创造出得偿所愿的传奇，而这不仅是传奇，更将是一个共赢的现实实在。

　　创新是现代旅游景区规划的本质，这是旅游的性质决定的，没有创新就不是现代旅游景区规划。

　　创意构思要站立于"天空"（战略），而实施方案要能落实在"地面"（战术）。

　　项目创新要在梳理规划区文脉的基础上，大力挖掘规划区潜在的旅游资源，同时利用地形地貌特点设计个性鲜明、新颖独特而又与旅游区整体风格谐调的旅游项目。

　　一个好的创意构思需要贯彻"领先型"的思想，秉承"高立意"的创意思路，任自由飞扬的构思天马行空，如云高瞻。

　　一个旅游目的地或旅游项目的成功开发在于创新，人无我有，人有我优，人优我特，创新旅游的生命力。